褚橙打假不能只靠企业努力

2018年的褚橙已经上市了一段时间，凭借良好的口感和口碑，褚橙销售一如往年般火爆，时常一“橙”难求。但也有消费者反映，买到假货，花了褚橙的钱，却吃不到真褚橙。日前，云南褚氏农业有限公司召开了褚橙打假新闻发布会，就“哪里能买到果子？””如何分辨真假褚橙？”等问题向消费者进行通报，确保消费者能买到真正的褚橙。 （据《都市时报》）

经过多年的培育和宣传等，褚橙已成为国内一个响当当的农业绿色品牌、云南的一张对外宣传名片，成为带动一方经济尤其是农业发展的金字招牌。然而也正是由于这一品牌的知名度，以及受市场环境等因素，近些年市场上的“假褚橙”时常“现身”，以至于真假褚橙难辨，这不但影响着褚橙企业的直接利益，更是让云南的相关绿色品牌也连带受到冲击，进一步影响云南多年来的绿色农业等品牌的创建效应。

也正因为这样，褚橙打假具有十分重要和紧迫的意义。但要看到的是，一个品牌的保护，企业自身努力固然重要，但还有很大局限性。一方面，企业自身影响力等有限，即便打假有效，也只是在一定范围内，打假外延效应不足；另一方面，企业自身缺少执法权等限制，其打假威慑力不够，缺乏打假的深度；再者，就这些年的打假经历和有关事实看，当事企业如果投入的打假资源少了，打假效果不理想，但如果投入的资源过多，企业又难以承受。总之，单靠企业自身打假，很难起到理想的作用，发挥显著的效果。

也正因为这样，保护来之不易的褚橙品牌，除了企业自身努力外，更需要相关职能部门等借此轮扶持民企发展的东风，积极出手帮助。一方面，加大打假处罚力度。地方市场监管部门不但要做好本地市场的“假褚橙”打击力度，同时也要做好与域外执法部门的执法合作，切实遏止外地“假褚橙”的泛滥，用高额的造假代价遏止假冒问题。另一方面加大对企业的扶持力度，给予税收政策、土地政策、流通环节便利等优惠。再者，要加大电商监管力度。鉴于目前褚橙造假很多时候都是通过电商销售，就应该与时俱进加强与相关电商平台配合，堵住电商售假渠道。