不靠谱的戒烟产品

越来越多吸烟的人开始接受“吸烟有害健康”这一观念，这会为戒烟产品打开更为广阔的市场。统计数据显示，我国有烟民超过3.5亿，如果有两成的烟民寻求戒烟产品辅助戒烟，每人花费1000元的话，那么国内戒烟产品市场规模就可以达到700亿元。这是一块相当具有吸引力的大蛋糕。

嗅觉敏锐的资本显然早就感受到这个市场的存在，已经涉足其中了。不过，就目前情况看，在这个市场捞钱的，多带有投机的心理，而真正有心思和实力长期干下去的并不是很多。近日有媒体调查发现，我国市场辅助戒烟产品种类很多，有贴的（戒烟贴），有吃的（戒烟糖、戒烟灵），有闻的（戒烟香），有吸的（电子烟），可谓五花八门、各有针对，价格也是从几元到上万元不等。但是，这些产品大多是说得好听，而实际效果却并不尽如人意，有的产品甚至涉嫌虚假宣传，不仅无效，还可能有害健康。

有医学专家表示，由于吸烟者对烟草有一种依赖性，突然戒掉会产生一些类似病症的心理及身体方面的阶段性反应，因此使用药物戒烟就成为首选。但是，戒烟药既不能保证有多高的成功率，也因未纳入医保而需自费，这就使得许多人转向“宣传效果更好”的其他戒烟产品。这种“宣传效果”当然是未得到医学权威认证和市场检验的，多是企业自说自话，带有很明显的夸大成分。比如前些年曾在市场红极一时的如烟，走的是尼古丁替代的路线，把功效说得神乎其神，但因为也燃烧出烟雾，或含有有害物质受到质疑。广告宣传做得再好，经不起人们的挑剔也是白搭。

与如烟一样，功效得不到权威机构认可和实践证实，是当下大多数戒烟产品的通病。国内也有正规有效的产品，比如一度热销的维尔戒烟贴。但由于很快出现了仿冒杂牌产品，市场被搅乱，该产品没多久也被淹没了。不管是虚假宣传还是仿制假冒，这种现象大量且长期存在，说明戒烟产品市场缺乏规范。有业内人士表示，目前我国辅助戒烟产品还没有统一标准，许多产品没有批号，标签也不全，就在市面上流通。而这种鱼龙混杂、恶性竞争的情况，正是影响我国戒烟市场健康发展的最大问题。

市场蛋糕不小却缺少具有分食能力的国内企业，这就给国外企业进来抢食留下了机会。目前占据市场主导地位的依旧是那几个跨国医药巨头。辉瑞、强生、诺华分别凭借畅沛、力克雷、尼派三分天下。当然，国外企业能够占领市场，更主要还是其产品有说服力——功效可以确证。比如辉瑞的畅沛，这些年一直受到市场积极评价，不在于它不含尼古丁成分，而在于它的戒烟效果得到了科学论证，并在临床试验中得到了充分证实（吸烟者用药后第一年的戒烟率达到22%，远高于其他同类药物）。

国外企业的成功对于我国戒烟产品企业造成压力是必然的，但这种压力也是一个提醒：做产品，不看广告看疗效。不管说得多么动听，若消费者用了没什么效果，他们会毫不犹豫地将其抛弃，转向其他产品。而疗效这东西做不了假，得有实实在在的科学数据为依托，还要经得起市场考验。

国际经验表明，开展控烟工作既需要专业的医疗手段，借助行为和药物治疗加强专业化的戒烟干预水平，也需要企业加大投入，生产出具有实际疗效的辅助戒烟产品。由此看来，从社会公益角度考虑，我国政府不仅要制定完善有关戒烟产品的标准法规，加强市场管理，而且要对控烟产品予以政策扶持和引导，鼓励企业提高原始创新能力，凭借有技术含量的产品走向国际市场并占有优势地位。

最后说一句：国际经验和研究还表明，自主戒烟与辅助戒烟（依靠药物或替代品）的成功率相差无几，而已经戒掉烟的人中大多数都是毅力战胜者。所以，戒烟无捷径，关键靠自己。