网红产品玩套路终是一条绝路
借助互联网炒作而一夜成名的网红产品越来越多。但它们真的都红得有道理么?日前,有媒体调查发现,许多网红产品是被营销套路推红的,不仅品质远没有宣传的那么好,有些还存在安全隐患。
一款名为波波球的网红气球,一上市便很受追捧,人们竞相购买。但是近期却因发生爆燃伤人事故而人气骤降。不少网友表示,虽然气球设计得很好,但如果有危险的话,还是离它远点好。
当然,一只气球爆燃还不至于否定整个网红产品的市场价值。不过,如果某一品类产品都存在问题,那就不好说了。比如去年7月,上海市消保委曾开展一次现制茶饮料(奶茶)主要营养成分比较试验,结果发现多款网红奶茶咖啡因和糖的含量过高。
这次比较实验选取了51件奶茶样品,基本上覆盖了现制奶茶市场所有产品品类,应该具有代表性。检测结果显示,奶茶成分实际数据与消费者普遍认知差异巨大。20件宣称无糖的样品,竟全都有糖分测出;全部样品的咖啡因含量平均值高达270毫克/升,有的样品每杯咖啡因含量达到428毫克,含量相当于4杯咖啡或8罐红牛。由于咖啡因存在健康安全隐患,目前已有不少国家禁止在超市中销售咖啡因含量超过150毫克/升的饮料。
按照国家相关法规要求,对于食品不适合部分人群食(饮)用的情况,经营者应在门店或产品包装的显著位置做出提醒。但这次比较实验发现,只有一家店铺给出了“老人、儿童、孕妇不建议饮用奶茶”的提示,其余全都未尽告知义务。一些消费者认为,相比可能存在的健康安全隐患,这种侵害消费者知情权的行为,更为严重。
上海消保委的调查结果引起广泛关注,人们不仅开始对奶茶产品产生质疑,而这种质疑也延伸至其他领域,不少网红产品因各种各样的问题被推上曝光台。浙江省工商局最近发布的上半年消费投诉情况分析显示,在上半年受理的消费投诉和举报中,有近1/6跟网红产品有关。主要反映的问题是直播内容夸大宣传、质量问题、商标侵权、成交量造假等。有关资料显示,很多网红店铺的退货率达到20%~30%,在促销活动时退货率甚至达50%以上。而一般电商退货率在10%~15%左右。
越来越多的问题被显露出来,说明许多网红产品只是徒有虚名,其“红”也,大都是靠套路炒作来的。比如,一款网红奶黄素,宣传服用一个月可以瘦8公斤多;一款网红纤维素号称服用后可以增强儿童的免疫力;一款网红月光美白丸则表示纯中药成分可以美白淡斑。事实上,上述这几款所谓“保健品”,在国家食品药品监督管理局的网站上根本查不到。全国多地警方也查获了大量无正规生产厂家、无准确生产日期、无质量检测的“三无”保健品,其中就有网红产品。
除了夸大宣传的套路,网红产品为了达到“红”的目的,还惯常使用“刷‘赞’雇托儿”“虚构名头”等手段忽悠人。据了解,现在有许多专门做网红店和网红产品推手生意的人,他们就靠给人刷消费体验评价以及招人排队制造销售火爆场景获利。至于虚构荣誉,不用雇人,自己就能编,只要胆子够大。比如有网红产品打出“3.15打假保真荣誉标志”的旗号,以自抬身价。但这个标志的授权单位却表示,该网红产品与本单位并无任何关联,而且该标志仅代表商户向基金会缴纳了一定金额的质量纠纷赔付保证金,并不具有任何与产品质量相关的证明作用。
什么东西一旦玩的人多了,就容易被玩坏。网红产品玩套路,如今也是越玩越过分,越玩问题越多,逐渐被人识破,快玩不下去了。中国青年报社社会调查中心的一项问卷调查显示,接近60%的受访者坦言网红产品名不副实。42.2%的受访者认为有些网红产品只是炒作的产物,42.9%的受访者认为长期来看,不利于真正优质产品的积淀。
其实,正如分析人士指出,网红产品是随着互联网技术不断发展而出现,是大众消费升级的产物。但网红产品不能为红而红,更不能人为制造虚假的红。网红产品也会因为市场的调控能力(例如销量、口碑)而优胜劣汰。因此,要想长远发展,网红产品同样需要抓住品质和体验这些重要因素,进行升级换代,从专注流量到专注产品,抓住网红产品的品质爆点,做经得起检验的爆款产品。这种思维才是支撑网红产品红起来并红得长久的根本,也是符合市场规律的正途。
如果还玩虚的,在市场动手之前,监管会先动手,对其进行查处。一旦进了监管部门的黑名单,被贴上失信的标签,恐怕就难以在市场容身了。当然,消费者也会越来越理性,对待网红产品不再盲目追捧,他们会更加注重品质等内在的东西,那些玩套路者,早晚会被他们抛弃。
借助互联网炒作而一夜成名的网红产品越来越多。但它们真的都红得有道理么?日前,有媒体调查发现,许多网红产品是被营销套路推红的,不仅品质远没有宣传的那么好,有些还存在安全隐患。
一款名为波波球的网红气球,一上市便很受追捧,人们竞相购买。但是近期却因发生爆燃伤人事故而人气骤降。不少网友表示,虽然气球设计得很好,但如果有危险的话,还是离它远点好。
当然,一只气球爆燃还不至于否定整个网红产品的市场价值。不过,如果某一品类产品都存在问题,那就不好说了。比如去年7月,上海市消保委曾开展一次现制茶饮料(奶茶)主要营养成分比较试验,结果发现多款网红奶茶咖啡因和糖的含量过高。
这次比较实验选取了51件奶茶样品,基本上覆盖了现制奶茶市场所有产品品类,应该具有代表性。检测结果显示,奶茶成分实际数据与消费者普遍认知差异巨大。20件宣称无糖的样品,竟全都有糖分测出;全部样品的咖啡因含量平均值高达270毫克/升,有的样品每杯咖啡因含量达到428毫克,含量相当于4杯咖啡或8罐红牛。由于咖啡因存在健康安全隐患,目前已有不少国家禁止在超市中销售咖啡因含量超过150毫克/升的饮料。
按照国家相关法规要求,对于食品不适合部分人群食(饮)用的情况,经营者应在门店或产品包装的显著位置做出提醒。但这次比较实验发现,只有一家店铺给出了“老人、儿童、孕妇不建议饮用奶茶”的提示,其余全都未尽告知义务。一些消费者认为,相比可能存在的健康安全隐患,这种侵害消费者知情权的行为,更为严重。
上海消保委的调查结果引起广泛关注,人们不仅开始对奶茶产品产生质疑,而这种质疑也延伸至其他领域,不少网红产品因各种各样的问题被推上曝光台。浙江省工商局最近发布的上半年消费投诉情况分析显示,在上半年受理的消费投诉和举报中,有近1/6跟网红产品有关。主要反映的问题是直播内容夸大宣传、质量问题、商标侵权、成交量造假等。有关资料显示,很多网红店铺的退货率达到20%~30%,在促销活动时退货率甚至达50%以上。而一般电商退货率在10%~15%左右。
越来越多的问题被显露出来,说明许多网红产品只是徒有虚名,其“红”也,大都是靠套路炒作来的。比如,一款网红奶黄素,宣传服用一个月可以瘦8公斤多;一款网红纤维素号称服用后可以增强儿童的免疫力;一款网红月光美白丸则表示纯中药成分可以美白淡斑。事实上,上述这几款所谓“保健品”,在国家食品药品监督管理局的网站上根本查不到。全国多地警方也查获了大量无正规生产厂家、无准确生产日期、无质量检测的“三无”保健品,其中就有网红产品。
除了夸大宣传的套路,网红产品为了达到“红”的目的,还惯常使用“刷‘赞’雇托儿”“虚构名头”等手段忽悠人。据了解,现在有许多专门做网红店和网红产品推手生意的人,他们就靠给人刷消费体验评价以及招人排队制造销售火爆场景获利。至于虚构荣誉,不用雇人,自己就能编,只要胆子够大。比如有网红产品打出“3.15打假保真荣誉标志”的旗号,以自抬身价。但这个标志的授权单位却表示,该网红产品与本单位并无任何关联,而且该标志仅代表商户向基金会缴纳了一定金额的质量纠纷赔付保证金,并不具有任何与产品质量相关的证明作用。
什么东西一旦玩的人多了,就容易被玩坏。网红产品玩套路,如今也是越玩越过分,越玩问题越多,逐渐被人识破,快玩不下去了。中国青年报社社会调查中心的一项问卷调查显示,接近60%的受访者坦言网红产品名不副实。42.2%的受访者认为有些网红产品只是炒作的产物,42.9%的受访者认为长期来看,不利于真正优质产品的积淀。
其实,正如分析人士指出,网红产品是随着互联网技术不断发展而出现,是大众消费升级的产物。但网红产品不能为红而红,更不能人为制造虚假的红。网红产品也会因为市场的调控能力(例如销量、口碑)而优胜劣汰。因此,要想长远发展,网红产品同样需要抓住品质和体验这些重要因素,进行升级换代,从专注流量到专注产品,抓住网红产品的品质爆点,做经得起检验的爆款产品。这种思维才是支撑网红产品红起来并红得长久的根本,也是符合市场规律的正途。
如果还玩虚的,在市场动手之前,监管会先动手,对其进行查处。一旦进了监管部门的黑名单,被贴上失信的标签,恐怕就难以在市场容身了。当然,消费者也会越来越理性,对待网红产品不再盲目追捧,他们会更加注重品质等内在的东西,那些玩套路者,早晚会被他们抛弃。
- 眼部按摩仪效果到底怎么样?浙江省消保委发布眼部按摩仪比较试验结果(2024-09-25)
- 遇台风列车停运、车祸受伤没去成演唱会,猫眼平台不退费合理吗?(2024-08-21)
- 消费者不该成为网络博主直播引流的工具(2024-04-19)
- 上海市消保委测评显示文胸安全性能较好(2024-03-11)
- 新能源车退役电池何处去?(2024-02-23)