知识产权保护拒绝傍大牌蹭热点

凭借很有人气的文创产品，故宫这几年赚了不少钱，红得不得了。但人红是非多，不仅其文创产品常遭山寨侵权，“故宫”这个名字也被一些人盯上，申请注册商标，以图获利。有媒体调查发现，今年1月，“故宫口红”“故宫文创”商标已被并非故宫官方的主体申请注册。而2018年12月以来，“故宫普洱”“故宫传奇”“故宫营造”“故宫后妃”等商标均已被与故宫无关的企业或个人申请注册。

尽管这些被申请的商标，目前均处于“等待实质审查”状态，而业内人士认为这些非故宫博物院申请类似商标最终也不大可能被审核注册，但这种傍故宫大牌蹭热点，试图混淆消费者视听、恶意竞争的做法，却值得警惕。

教训还是有的。最早的“故宫”商标注册于1981年，注册主体并非现在的故宫博物院，而是天津一家生产蚊香的企业。若不是这家企业在商标有效期满未续展因而商标注销，故宫想销售自家的蚊香，恐怕得另起名字。此后的14年间，四川故宫御窖酒业公司、沈阳澳华制药公司、浙江中烟公司、北京海淀迪赛通用技术研究所都注册过“故宫”商标，其中有的至今仍有效。直到1995年12月，北京故宫文化服务中心才注册了“故宫紫禁城”商标，1996年2月，故宫博物院注册了“故宫”商标。

事实上，直到2016年故宫开始走文创之路，真正认识到文化创意可以带来巨大的商业利益，才对知识产权重视起来，加大商标等保护力度。特别是在2018年，故宫官方下属企业及授权合作企业申请了超过400项商标，占20多年来全部申请量的近64%。这一年可以称为故宫的知识产权年。

故宫千小心万小心，还是在知识产权问题上吃了亏。2018年3月，故宫淘宝创新推出了一批软萌可爱的“俏格格”玩偶，但正当迷粉们要“剁手”的时候，这款产品突然下架了，就连已经售出的也被退款召回。原因是该款玩偶被认为身体结构与国外某品牌娃娃相似，涉嫌侵权。虽然故宫快速反应，停售并召回产品，获得网友好评，但也不得不说故宫淘宝的知识产权意识依然不够，没有意识到前端的知识产权预警，没有提前做好专利信息检索和相应数据分析，让自己陷入了专利侵权风险之中。

像故宫这样对知识产权非常敏感的企业尚且不时遇到问题，那些知识产权意识不足的企业则更会左支右绌，付出更多的成本代价。中国社会科学院发布的《法治蓝皮书（2017）》指出，目前中国产品供给存在整体质量不高，创新程度不足的情况。其中一个重要原因，是中国知识产权存在量多质低，保护力度不足及保护成本过高等问题。中国社科院曾做过一项以“中国知识产权保护水平的评价”为题的社会调查，结果显示，有67%的被调查者认为中国知识产权保护水平需要逐步强化，甚至有24.4%的被调查者认为需要大幅强化，仅有7.2%的被调查者认为比较适当。从调查结果不难看出，中国知识产权保护水平有待进一步提高。

一些企业对自己的知识产权保护不力，同时又有一些市场主体总是想着傍大牌、蹭热点，侵犯他人的知识产权，这其实是一枚硬币的两面，均是知识产权环境不良的表现。这正凸显出我国进一步加强知识产权保护的紧迫性。因此，知识产权保护一刻也不能放松，对各种侵权行为必须零容忍。这就要求在建立尊重知识产权、鼓励创新运用，以实现知识产权市场价值的社会导向的同时，加大对知识产权侵权违法行为的惩治力度，降低维权成本。对于具有重复侵权、恶意侵权以及其他严重侵权情节的，依法加大赔偿力度，提高赔偿数额，让侵权者付出沉重代价。只有彰显法律威严，才能营造不敢侵权、不愿侵权的氛围，进而有效保护创新者的研发热情，为经济发展不断注入新动力。