警惕贴科学标签的“大忽悠”

市场上常会出现一些贴着高科技标签的伪科技产品，稍微动一下脑子就会发现其中漏洞，但总有一些消费者被忽悠。究其原因，除了信息接收错位、迷信从众心态之外，国民整体科学素养欠缺也不容忽视。

举个例子。最近，某知名家纺品牌因一款羽绒被产品宣传能够抗病毒而陷入舆论风波。从实体店及网上图文宣传来看，该品牌新推出的这款名为“N99抗病毒德国羽绒水洗夏被”的产品，被描述为“专为抗病毒而来”“抗病毒活性率高达99%以上”。进一步了解才知道，其所谓的抗病毒，“抗”的只是一些肠道病毒、甲流病毒等，未包含新冠肺炎病毒。

其实，只要了解一点病毒知识就会明白，纺织品抗病毒，最多只是像口罩那样过滤部分病毒，就算这种羽绒被具有过滤病毒的功能，但被子是用来盖在身上而不是盖口鼻的，如何来“抗”？况且，目前真正具有普及性的新冠肺炎疫苗尚未上市，一款羽绒被却号称抗病毒活性率接近百分之百，这怎么可能？对此，有法律人士指出，这种借疫情做宣传的行为，违反了《广告法》关于“广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者”的规定。

尽管在遭到质疑后，该品牌撤掉了“抗病毒”的宣传，但其社会影响（或称“宣传效果”）还是产生了。据该品牌官方微信公众号发布的“战报”，这款羽绒被“上市仅3小时销量突破1.5万条”。这表明，社会上不断有伪科学的产品出现并能够找到市场，是有其社会基础的。而要通过科学教育为群众释惑，帮他们擦亮眼睛，则必然是一项长期而艰巨的工作。

有媒体曾做过一项问卷调查，结果显示，有81.3%的受访者感觉现在伪科技产品太多，86.3%的受访者称身边有人被伪科技产品忽悠过。“抗病毒”之类伪科学台词之所以具有一定的蛊惑力，不是因为其所谓“科学”有多“先进”、多“深奥”，而是许多民众内心有一种认同期待，他们愿意相信。特别是这些伪科学的只言片语与日常生活相关，涉及身体健康安全，这时人们往往只会关注“有毒”“有害”“致癌”之类字眼，从而完全失去了应有的理性判断，做出不明智的选择。

拿健康说事，这是一般伪科学吸引和控制受众的主要突破口。而受众易被忽悠，凸显了普通大众科学素养不高的现实。当然，伪科学之出，有专家认为，也与部分媒体特别是一些新媒体新闻报道的若干错位直接相关。目前消费安全类“科学新闻”虽然越来越多，但有些报道焦点却并不在科学知识本身，而在这些新闻背后的争议、利益以及耸人听闻的刺激性，这不但不能拉近公众与事件真相之间的距离，反而会把公众的关注点带偏。

商家无良、部分媒体失责之外，忽悠人的事真正能忽悠成，还需要一个前提——法律存空白，监管有漏洞。我们知道，市场上的产品翻新非常快，天然具有一定“滞后性”的标准往往跟不上节奏。面对贴着“高科技”标签的新兴品类产品，只能用现行的或普通的标准进行一般性（安全性、物理性能等）检测，无法就功能性进行判定。正是由于缺少标准，监管部门就难以对这类产品进行有效检测监管，即使明知企业对产品功能的宣传存在忽悠成分，也因缺少执法依据而无法对其进行惩处。缺教少管，伪科技产品就更加胆大妄为了。

显然，不能任由伪科技产品淆乱市场，必须下决心对其进行整治。怎么办？针对“不懂”问题，加强科普宣传，提高国民科学素养。提高商家自律和责任意识，也是必须要做的工作。但更为关键的，还是完善法规标准，填补空白，堵住漏洞，加大对不法商家的惩处力度，让法律之剑的威慑力充分显现出来。