景区吸引游客，仅降门票还不够

据媒体报道，旅游行业已经开启“抢人”大战，多地掀起景区门票降价潮，全国已有超500家景区实行不同的门票免费或折扣政策，为“十一”黄金周旅游热潮做准备。

景区门票降低价格固然是游客、社会和政府的共同期待，但要想吸引游客，恢复旅游经济应有的活力，不能仅仅依赖门票降价。

时下所谓的各地景区门票降价，主要指的是进入各景区的第一道关的大门票。除了这第一道关的大门票，往往还有内部的停车场车费、“园中园”等次门票。而就游客在景区的所有门票支出来看，大门票占比已经不是很多，反而可能是次门票支出更大一些。

也就是说，各地景区在降低大门票吸引游客的同时，如果内部的次门票价格不能很好控制，甚至变相涨价弥补大门票降价带来的损失，就会让消费者有被欺骗的感觉，让门票降价的吸引力打折扣。

随着我国旅游质量不断升级，对很多游客来说，除了旅游支出外，更看重的是旅游过程中的美好体验。而景区购物、餐饮服务态度与质量、人流控制、防疫安全等，都会影响游客的旅游体验。作为景区，除了在门票价格上要适度做文章之外，更要在其他旅游服务的质量上下功夫，提升景区收费与服务的性价比。旅游降价不降质，甚至价低质更高，才真正符合广大游客的期待和现代旅游发展的需要。

往年“十一”黄金周期间，各地都有过景区人满为患、地方旅游环境不优，甚至坑人宰人现象，这不是景区实施预警限客、预约旅游等就能解决的问题，需要相关旅游配套服务实质的提高，如加强道路交通疏导、优化餐饮住宿服务、严格旅游秩序监管等。

降低景区门票价格，确实能直接降低旅游门票消费负担，激发国人出行旅游意愿。但是，要想将门票降低的福利真正释放出来，实现吸引更多游客的目的，还有很多工作要做。一方面，景区要将次门票把控与降价进行到底；另一方面，景区还要算好服务质量账，配套服务质量不打折扣，不断提升。

同时，有关部门也要深刻认识到景区降门票、吸引游客、发展旅游经济的复杂性，不能仅看成是景区的事，要切实参与进来，通过不断提升道路交通疏通服务、景区旅游秩序监管升级等措施，共同提高旅游服务质量，提升游客旅游获得感，让广大群众“能旅游”“想旅游”“敢旅游”。