金龙鱼1∶1∶1牵手冠军家庭 平衡营养再攀高峰

2012年岁末，金龙鱼1∶1∶1二代调和油成功牵手世界冠军家庭林丹夫妇，打响了中国食用油行业抢滩新生代家庭市场第一枪。

赛场上的辉煌，成就了林丹夫妇在中国新一代家庭中强大的正面号召力。双方的合作有助于在青年消费者群体中，倡导积极向上的人生观、婚姻观、价值观，使他们成为膳食营养健康知识普及队伍中的生力军。

金龙鱼的成功与其独具慧眼的营销战略密不可分。利用体育明星的正面影响力进行食用油产品的市场推广是一种崭新的尝试，即使在信息高速交互的今天，它的独创性依然值得我们去思索与借鉴。我们可以探寻到的，不仅仅是金龙鱼营销思路的独到之处，还有更多的，是关于中国食用油行业前景的建设性启示……

跨界合作 注入粮油行业发展新活力

“隔行如隔山”——营销界却不是这样。与体育结缘跨界作战，对于早已成功赞助过女排国家队、北京奥运会、深圳大运会的金龙鱼不是头一次，但是，与以往体育营销惯打“运动魅力牌”不同的地方是，在金龙鱼1∶1∶1与世界冠军家庭合作的广告中，观众们看到的不再是赛场上所向披靡的世界冠军林丹，而是这个国民偶像的另一面——回归到平凡的生活中，他也是一个热爱家庭、关心家人健康的丈夫、儿子。

当然，金龙鱼对“林丹效应”的深度挖掘不仅仅局限于拍摄一个消费者喜爱的电视广告。林丹、谢杏芳夫妇追求完美，不断拼搏的精神境界，健康、活力的个人气质与金龙鱼1:1:1一路追求平衡营养的产品理念的高度契合。此番金龙鱼1∶1∶1调和油对既有形象的大胆突破，在林丹、谢杏芳世界冠军家庭的助力下，也让我们感觉这个产品更加充满了活力。

婚姻如油，看似平淡，却能让一切沸腾起来。跨入2013年，金龙鱼1∶1∶1调和油将携手林丹、谢杏芳冠军家庭，赋予平淡婚姻生活积极向上正能量的同时，也希望能让新生代家庭学会品味婚姻中蕴藏的润物细无声的幸福。

抢滩新婚市场 饱和时代中成功突围

提及中国乃至亚洲的粮油产业，不管按照市场份额、品牌历史还是研发实力、概念创新，金龙鱼都是无可争议的巨头。长盛不衰的奥秘之一，就是善于及时捕捉消费者需求，深度挖掘市场潜力，从激烈的竞争中成功突围：从率先推出营养型调和油，到食用油产品的开发，再到发力高端食用油市场，一次又一次成功寻找到新的业绩增长点，抢占市场先机，巩固其不可撼动的地位，将挑战转化为发展的不竭动力。

自2002年成功上市以来，金龙鱼1:1:1调和油累计销售26亿瓶，为13亿国人筑建了111条平衡营养的健康长城。然而面对成功，金龙鱼1∶1∶1调和油并没有止步不前。更是开始主动出击，力争开启下一个10年的辉煌……

中国每年约有1200万对新婚夫妇领取结婚证，新生代家庭已经成为房地产、汽车、旅游等热门行业消费者的中坚力量。未来势必也会带来金龙鱼新的销售增长点。为此，牵手世界冠军家庭林丹、谢杏芳夫妇，希望依托他们的超高人气，开启进军新生代家庭市场营销的序幕。

多渠道营销模式 组合拳掷地有声

随着科技的日益发展，互联网和信息技术的升级渐渐改变了消费者的信息接触方式及消费渠道，金龙鱼敏锐地捕捉到了这点，率先建立了多渠道营销模式。

集合二维码、短信互动等数字参与方式的金龙鱼1∶1∶1调和油“羽坛侠侣贺新岁——平衡营养三重喜”的主题促销活动，将在新春伊始全面展开。全国1543家金龙鱼门店将开启3万场次的主题活动，除了加量不加价的传统产品形式，新年礼金、羽坛侠侣珍藏版奖品、纯金金牌等新颖的奖励也吸引了大批消费者。

同时，贯穿2013年全年的大型公益活动的展开，也是金龙鱼1∶1∶1调和油针对新生代家庭实施的精准营销。消费者利用微博参与“金龙鱼1∶1∶1新婚家庭的祝福”活动，将有机会获得每两个月为111个新婚家庭派送的全年免费用油。此外，以群众性体育运动为载体的“金龙鱼1:1:1平衡营养全满贯互动活动”，将搭建一个羽毛球爱好者沟通与交流的平台，让广大消费者在2013年能与世界冠军家庭一起享受羽毛球带给大家的健康与快乐。

在国内，小包装食用油产品从起步到发展不过短短20余载，品牌数量也由金龙鱼的一枝独秀发展到如今一家领跑、百花齐放，在行业发展的领域里，经历这样一段急速成长的历史已是一种幸运，而对于书写这段历史的金龙鱼1∶1∶1调和油，更有责任延续辉煌。这是一个创新精神转化财富的时代，是智慧者占领行业生存空间的时代。相时而动，操控在己，最后必定成功！伴随金龙鱼1∶1∶1调和油创新性营销思路的拓展，这种多渠道营销模式将会在业界被广泛借鉴，相信下一次中国粮油产业的自我突破将不会太远。

小贴士

你生活中不可或缺的金龙鱼1:1:1调和油

1991年，第一瓶金龙鱼调和油面世，从此改变了散装毛油时代，改变了13亿中国人的饮食习惯。

2002年，经过10年的发展金龙鱼升级产品金龙鱼第二代调和油率先将食用油与膳食健康的研究深入到脂肪酸领域，倡导膳食脂肪酸平衡的健康概念，并获得国家知识产权局颁发的国家发明专利证书，再一次革命性推动了中国人的食用油消费习惯，引领食用油消费理念从“安全”向“营养健康”跃升。

2006年，金龙鱼1∶1∶1二代调和油再次荣获中国粮油学会颁发的科学技术二等奖。这也是专业权威机构给金龙鱼1∶1∶1二代调和油的殊荣！

2008年，北京奥组委用金龙鱼1∶1∶1调和油烹制菜品，供来自世界各地的运动员及代表享用，其作为中国食用油行业代表，成为北京2008年奥运会食用油供应商。

2011年，金龙鱼成为深圳世界大学生运动会粮油食品供应商，金龙鱼1∶1∶1调和油再次接受了世界的检阅，其世界品质赢得了广泛的赞誉。

2012年，金龙鱼1∶1∶1二代调和油上市10年，为国人构建111条平衡营养健康长城；携手林丹、谢杏芳世界冠军家庭共同开启中国家庭平衡营养健康新旅程；开启国人全面营养健康的又一个辉煌10年。