徐福记战新年火力全开 线上大促慷慨“送福”

年关逼近，新年糖市场再度火爆起来，今年“糖果大战”的激烈程度更胜以往，从线下超市到线上旗舰店一路火力全开。糖果大王徐福记今年凭借奇欧比高端巧克力抢先预热市场，日前又在天猫官方旗舰店启动“新年有你”年终大促慷慨“送福”，精彩停不下来。

“土豪”当道

2013有个避不开的流行词——“土豪”，这个概念也深深影响到今年的新年糖设计。卡夫针对新年推出的奥利奥金装和怡口莲金装，统统都披上了土豪金的外包装。不过，要论真正的 “土豪”，非奇欧比巧克力莫属。

这个11月才以全新形象面市的新品牌在大卖场的散装区重装登场，独立圆柜陈列各式口味的奇欧比巧克力，圆柜的“金腰带”上赫然印着“欧洲浓情，地道口味”，煞是吸睛。据介绍，奇欧比巧克力有80多种缤纷口味，每一款产品都沿用欧洲传统巧克力制作工艺，精选本地风味原料，制作出最符合中国消费者口味的美味巧克力制品，是专为中高收入家庭准备的品质精良的巧克力产品。

从徐福记公司了解到，奇欧比巧克力采用金色和红色搭配的设计，代表“运用精湛巧克力制作技艺”“专为中国消费者定制”的全新概念。奇欧比品牌团队还计划在超过300家旗舰店开展试吃品尝活动，让消费者能够更加直接理解和感受到奇欧比的新概念，在12月31日前买奇欧比产品满40元，送冬日之吻唇形铁盒一个。

徐福记散装产品行销长陈晓东表示：“这次产品升级目的在于将现有奇欧比品牌高端化，而这一决定是基于对中国消费者的充分了解而为，他们钟爱多样化选择，乐意尝试新产品，特别是那些专门为‘我’设计制作的个性化产品。强调欧洲巧克力制作工艺，同样意味着我知道这个产品是用经久传承的巧克力经典工艺制作而成。”

线上大促“送福”

而比起推新品争艳，各大糖果厂商在线上官方旗舰店的促销大战更加激烈。轻松便捷、更多实惠让网购成为新兴的时尚消费方式，厂商们也日益看重这条增长迅猛的销售渠道。

天河白领梁小姐说，现在徐福记、卡夫、雅客在天猫上都开了官方旗舰店，点点鼠标就能买到最新鲜的正品零食，还快递到家里，省了走路去超市以及自己提回家的麻烦。“而且，网店上还有很多互动小游戏和抽奖活动，乐趣更多。”

为了捍卫从1998年至今连续15年销售额居于市场首位的荣誉，迎合年轻一代电商消费者的需求，徐福记官方旗舰店在线上促销大战中也“玩狠的”。

登录徐福记官方旗舰店看到，整个页面红彤彤一片洋溢着年味和喜庆，头条便是“新年有你”：全场好礼过个土豪年！“全场满1元就送3种好吃的”、“满69元送趣味荧光笔一支”、“满129元送500g喜气新年糖”……此外有砸彩蛋迎取“鸿运当头迎新春”大奖活动，在美味年货街购物满99元还送新年礼袋。

据徐福记公司提供的资料，12月活动促销包括：酥心糖，各种新年糖，以及奇欧比巧克力。沙琪玛糕点礼盒也在网上抢先开卖。另外，凡购买5斤酥心糖就送土豪金糖盒；为了春节结婚的朋友们也准备了喜庆糖果加1元即可换购100人份喜糖盒。部分地区满99元包邮，其他满99元包首重。

要过个土豪年其实很简单，只要上网下单然后在家坐等“福”气找上门，足不出户也可以过上有滋有味的甜蜜春节。