壁纸：装点生活的时尚产品

壁纸作为一种艺术装饰材料，已经成为许多国家的居民美化家居生活的时尚潮流之选。数据显示，在欧美，壁纸的使用率约50%以上；在日本和韩国，使用率在90%以上。但在我国国内，由于壁纸行业发展曲折，目前使用率不到10%。但随着国内消费者对家居品质要求的提高，环保、艺术价值高的壁纸正在重新受到青睐。

据了解，在上世纪80年代，壁纸在国内的普及率并不低，但由于国内消费水平以及早期产品的施工效果、使用年限等问题，壁纸行业在经历了初期的高速发展后，一度进入低谷期。而经过近年来的创新探索和市场培育，壁纸重新进入复苏期。

起伏发展之路

据了解，在上世纪80年代，壁纸进入中国。当时的人们对于这种新奇的墙面材料非常欣赏。“非常赚钱，当时的百货商场、五金日杂商店和供销社里，壁纸都是最畅销、最受欢迎的产品之一。”柔然壁纸相关负责人回忆当初壁纸行业状态时说，当时的壁纸生产供不应求，工厂每天都在加班生产，厂房外面排着很多车等着拉货。当时甚至有个别企业老板开玩笑说：“我们不是生产壁纸的，我们是印钞的。”

也就是从那时候开始，市场供不应求的局面一下子催生了一大批壁纸厂。从1985年到1989年短短4年间，全国各地涌现了上百家壁纸厂，市场也很快从供不应求变成供过于求，于是，一些壁纸企业不得不打价格战，个别小企业在激烈的市场竞争中为了降低成本开始偷工减料，壁纸的质量越做越差。而随着涂料产品的出现，壁纸的市场被不断挤压，壁纸行业从1990年开始进入了第一次萧条期。

第一轮洗牌持续到1994年，全国壁纸厂也仅剩下为数不多的几家。这个时候，壁纸新工艺的出现让这个行业开始走出低谷。随着同步套压技术的出现，壁纸产品在质量、图案、色彩和耐用等方面都取得了突破，消费者再一次接受了装饰功能较强的壁纸。据介绍，新技术的出现再一次激发了壁纸行业淘金的热潮，从1994年到1999年，国内出现了100多家有一定规模和产量的壁纸厂。但是，随着越来越多的企业重新进入壁纸行业，整个壁纸行业的产能再次过剩，无序的竞争再一次导致产品质量下滑。与此同时，随着立邦、多乐士等国际涂料巨头进入中国，涂料产品不断丰富，成为一种新的墙面材料替代品，从2000年开始，壁纸行业开始了第二轮大洗牌。这轮洗牌使得行业里大部分企业不得不退出了市场，当时剩下的壁纸企业不足20家。

2005年，随着国内经济持续快速增长，特别是房地产的全面繁荣，沉寂了许久的壁纸行业迎来了第三轮发展期。在这一阶段，国内壁纸企业开始采用更先进的工艺，使用更环保的材料，生产更环保的新产品，这极大地吸引了消费者的目光。同时，随着消费者对壁纸产品的认知度逐步提高了，壁纸重新成为时尚、个性的室内装饰材料。

但在壁纸行业迎来第三次发展的同时，也带来了一些“忧患”——壁纸是文化艺术设计感很强的产品，但国内壁纸行业在原创设计上并不成熟。目前制约壁纸市场需求的因素有几点，首先，壁纸是文化艺术设计和科技含量很高的产品，价格不可能太低，这就造成成本与市场价格之间的矛盾；其次，受近年来房地产调控政策影响，整个建材市场出现萎缩，壁纸也受到影响；第三，就国内而言，高端市场开发程度高于中低端市场，造成对部分消费者而言，高端壁纸买不起，中低端产品不放心。此外，终端市场价格与出厂价格差距过大，也是制约市场发展的重要因素。

但对壁纸行业的发展，业内人士普遍认为不会再像以前那样。“之前的两次行业洗牌是革命性的，都是新技术和新材料的替代性改革，而现在是有市场、产品质量高，但产能过剩。今后的竞争可能会导致一部分企业减少产能，或是停产。这是一种行业发展的必然。”

不断创新探索

事实上，目前在建材家居行业中，壁纸是一个小众行业，市场规模只有100亿元左右。有数据显示，壁纸在国内室内装修中的使用率仅为3%〜5%。尽管道路起伏，但业内人士认为，中国壁纸在未来5年至10年，达到20%〜30%的市场占有率应该是可以预期的。

2012年的一项调查显示，47%的消费者有使用壁纸进行墙面装修的意愿，这与2011年同期调查的墙面材料使用情况相比，壁纸的选择率上升了近12个百分点。因此，业内人士一致的观点是：目前的壁纸行业属于培育期后的快速发展时期，需要规范企业之间的竞争和引导消费者，推进整个行业走向一个新的阶段。

据了解，壁纸在欧洲有200多年的历史，而引进到国内仅仅30年时间。这意味着，无论是在壁纸的生产工艺水平还是市场培育上，我国与国外都存在一定差距。事实上，单就生产技术上而言，国产壁纸的工艺水平已经很高。但从“时装化设计”上和国外相比，还存在一定差距。据介绍，目前国内生产的很多产品都是引进国外设计制作的，国内企业必须要着手设计，学习新的设计理念，并将它演变成中国自己的产品，才能赢得发展之机。“借鉴国外的先进经验，有效地整合资源，打造品牌，把市场真正做强做大是必由之路。”中国建筑装饰装修材料协会秘书长任长青把国内壁纸市场比喻成需要开垦的新大陆，“面对新大陆，壁纸企业首先要考虑应该做什么。”他认为，摆在企业面前的只有两条路：一条路是把行业做大，把一个小的环境变成整个行业的大环境，在这个环境里，它的多样性、丰富性会支持企业走得更远；第二条路是品牌要做强，这就要求壁纸行业和企业必须不断开拓创新。

面对当前市场的现状，业内人士认为要“冷中求稳，稳中求进”，在行业现有基础上，逐步做出适应市场环境的调整。要主动培育国内市场，培育中国消费者的壁纸装修而非装饰意识。“在日本，壁纸的普及率极高。这是因为在日本人的消费观念里，壁纸是一个装修材料而不是装饰材料。虽一字之差却差之千里，装修材料意味着必不可少，而装饰材料则可有可无。”据了解，目前国内壁纸行业发展呈现出原创设计、个性定制、东方元素、简约主义、个性与舒适以及绿色环保等潮流趋势。

在谈到企业竞争时，不少壁纸企业表示，未来的趋势是品牌化，要通过设计、工艺、服务各个方面的提升做出品牌，并且培育出各具特色的品牌。

事实上，设计水平是一个企业实力的重要体现，在产品同质化的环境下，创新性设计才是壁纸行业的主导和未来。据介绍，目前国内壁纸在设计和创新上已经取得了一些突破——

如瑞宝壁纸主打原创设计，打造典雅的家居环境，所有花型均重点传达精、气、神，通过饱满、立体的视觉表现，处处体现精致、优雅的生活方式——传统欧式风格的花型融合现代元素，排列紧密错落，造型优雅，精韵内敛，让家居沉醉于生活情趣之中。

玉兰壁纸倡导绿色环保、回归自然的产品，其功能性墙纸——惠乐系列，利用物理吸附原理和氧化分解作用，能够有效吸附并分解室内空气中的有害成分和异味分子，达到除甲醛、除异味的效果；而同系列的负离子墙纸，能够自动产生负离子，从而对人体起到很好的保健作用。

今佰丽壁纸不断吸取世界顶尖壁纸工艺，结合中国家居文化，将原创设计的魅力体现在对中国家庭的了解中，无需奢华繁复的修饰，将清新淡雅自如表达，体现内敛中的优雅。

“培育市场，关键在于要有一个好的引导，要有一个好的诉求点。”已成为具有高度时尚引导力、行业领导力的爱丽莎壁纸，自创建之初就提出“壁纸时装化”设计理念，将壁纸定位为具有艺术品位的装修材料。目前公司旗下有“爱丽莎”和“嘉森堡”两大品牌，涵盖爱丁堡、浪漫满屋、米兰、田园牧歌、维纳斯、艾丝特、凡尔赛、卢浮宫、摩登时代、雅典娜等系列。据了解，爱丽莎旗下的壁纸品牌以“品位、文化、创意”诠释壁纸经典，借助故事、主题、色彩、材质满足个性化审美的家居生活需求。以精益求精的品质、匠心独具的风格、赏心悦目的效果，用心营造完美视觉空间，在给予宁静与释怀中，令人体味壁纸艺术的内涵。同时，爱丽莎壁纸具有吸声、隔热、防霉、防菌以及抗老化、防虫蛀功能——壁纸原料采用纯天然少污染的纸材、pvc树脂和无纺布，不含铅、笨等有害物质，没有污染；壁纸的表面为压花塑料，耐擦洗性能好；壁纸抗氧化、防老化，能10年内保持图案清晰，色彩不变；色彩丰富，图案多样，通过印花、压花、发泡等工艺制成仿锦缎、木材、石材、花草和织物等形态，具有良好的质感和立体效果。

业内人士表示，壁纸企业要想取得长足的发展，必须加大产品的设计创新，不但要做好自己的产品，更重要的是提倡壁纸的文化内涵，让更多的消费者了解壁纸，欣赏壁纸，最终接受壁纸。

未来充满希望

据了解，目前国产壁纸和进口壁纸相比，在材质、生产设备和工艺上，并没有太大的差异。不同的仅仅是中国制作还是国外制作而已。“在环保问题上，中国的环保标准可能比欧洲标准还要高，进口壁纸未必就一定比国产的好。”业内人士介绍，由于涂料等部分产品在装饰墙面时，具备净化空气、调节室内温湿度的功能性优势，导致壁纸市场有所萎缩。壁纸企业应该不断研发科技新品，如可以定期拆洗、变换颜色、吸收有害气体的新壁纸等，并在壁纸的个性搭配及装饰效果上深挖消费潜能。

在瑞宝壁纸看来，眼前的壁纸行业可谓喜忧参半。喜的是，壁纸经过几十年的发展，已经越来越被市场所认可，增长态势十分喜人；忧的是，现在的壁纸行业还存在一些无序竞争，这很可能会让壁纸行业重新跌入低谷。柔然壁纸认为，如今壁纸行业发展越来越快，可谓充满机遇，然而机遇也往往伴随着更大的挑战。德国玛堡壁纸中国区负责人用一个“潮”字来形容壁纸行业的现状，认为壁纸的潮流吸引越来越多的人投身其中。格莱美壁纸则用“过多过少”来概括自己的感受，过多是指壁纸的市场多、新入行做壁纸的企业也多，而壁纸的宣传渠道却过少、消费者对壁纸的认识也过少，这和前者的过多显得有些不对称。

而爱丽莎壁纸认为，虽然目前国内壁纸使用率远低于发达国家的平均使用率，但未来，中国将是最大的壁纸使用国，行业发展的空间非常大。“目前国内壁纸厂家的总产能大于需求，主要是放量得到的制约。要正确认识和处理好壁纸行业存在的矛盾，需要经过一个过程。”爱丽莎相关负责人表示，目前壁纸已经由最初简单的装饰材料转变为体现家居生活品味的装饰品，因此，企业要继续创新，不断提升壁纸的装饰功能，满足消费者的个性需求。目前，打造商业品牌对行业发展意义非常重大，这是树立国内壁纸在消费者心中良好形象、扩大市场占有率的重要举措。同时，加速工业品牌转向商业品牌是企业做大、做强的必经之路，也是中国走向壁纸强国的必经之路。

各自的遣词用语虽然不同，但正所谓“英雄所见略同”。虽然发展曲折，但行业内人士对未来充满希望。“既是机遇，也是挑战。”在国内壁纸企业看来，现在的壁纸行业很难说是朝阳产业还是夕阳产业，目前中国壁纸行业超过亿元产值规模的企业不过10家，超过2亿的也仅四五家。行业分散、品牌集中度低是目前行业的最大特点。企业要发展，主要还是要靠创新，即注重设计、文化。未来发展必须以品牌、设计和研发作为核心，提高产品艺术附加值，对市场有引领性。

业内人士表示，虽然目前壁纸行业在调整，竞争也日趋激烈，但这一次将是强者更强、弱者出局的游戏。

壁纸的起源

欧洲最早为人知的壁纸残片是在英国剑桥洛奇基督学院的横梁上发现的，历史可以追溯到1509年绘制的木制石榴图案，它印刷在亨利八世颁发的一张公告的背面。

1675年，法国雕刻大师Jean.Michel Papillon开始制作匹配的连续木刻版，用它印刷壁纸画。因此，他被认为是正式意义上壁纸的发明者。

欧洲文艺复兴时期的壁纸，是皇宫、贵族才能享有的奢侈品。如今，随着技术的突飞猛进和经济的发展，色彩丰富、质感细腻的壁纸逐渐走入寻常百姓家，成为高品味装修的必需品。

壁纸的分类

纸面壁纸：是最常用的素材，具有材质轻薄、花色多的特性。

胶面壁纸：壁纸表面为塑胶材质，质感浑厚，经久耐用。

布面壁纸：也称壁布，不但质感温润，图案也古朴素雅，主材料主要是无纺布。

木面壁纸：木皮割成薄片作为壁纸表材。

金属壁纸：将金、银、铜、锡、铝等金属经特殊处理后，制成薄片装饰于壁纸表面，由于其材质成本较高，只适用于少量的空间点缀。

植物类壁纸：以加工处理过的细草或麻像草席一样编织，具有自然风情。

硅藻土壁纸：硅藻土是由生长在海湖中的植物遗骸堆积数百万年变迁而成。由于硅藻土自身具有无数细孔，可吸附分解空气中的异味，使其具有了调湿、透气、防霉除臭的功能。

壁纸选购5注意

注意购买同一批次的产品。即使色彩图案相同，如果不是同一批生产的产品，颜色可能也会出现一些偏差。

注意单卷壁纸自身的色差。有时由于生产工艺不当，壁纸左右两边（或前后）会出现颜色深浅的差别，购买时仔细检查。

购买时计算好用量后，建议一次备足量并留有余量，否则就会有色差。

单从样品册是很难看出粘贴后的效果的，应先取一块壁纸在家中墙壁上试一试，可以得到比较直观的感受。

壁纸的裱糊面积大，购买时要注意查验产品的检验报告及环保认证标志。

壁纸的保养

精心保养是延长壁纸寿命的关键，保养又包括铺贴前、中、后期的保养。

铺贴前

铺贴壁纸应选择空气相对湿度在85％以下，温度也不应有剧烈变化，一定要避免在潮湿季节和在潮湿墙面上施工。

要想壁纸铺得美观耐用、不易起泡翘曲，施工前墙面的处理十分重要。准备贴壁纸的墙面须平整干燥、无污垢浮尘。在铺装壁纸之前，建议最好在墙上先涂一层聚酯油漆以便防潮防霉。

铺贴中

粘贴壁纸时溢出的胶粘剂，应随时用干净的毛巾擦干净，尤其是接缝处的胶痕要处理干净。

铺贴后

铺贴后，白天应打开门窗，保持通风；晚上要关闭门窗，防止潮气进入，同时也防止刚贴上墙面的壁纸被风吹得松动，从而影响粘贴的牢固程度。

定期对壁纸、壁布进行吸尘清洁，注意要将吸尘器换吸头。

日常发现特殊脏迹要及时擦除，对耐水壁纸可用水擦洗，洗后用干毛巾吸干；对于不耐水壁布要用橡皮等擦拭，或用毛巾蘸些清洁液拧干后轻擦。

平时要注意防止硬物撞击、摩擦壁纸和壁布。倘若有的地方接缝开裂，要及时予以补贴。