大尺寸超高清提升感官体验

日前，由中国电子商会和中国电子技术标准化研究院主办的“2013年（第9届）中国数字电视产业发展高峰论坛”在北京召开。会上发布的《2013年下半年平板电视消费市场趋势分析》（以下简称《报告》）数据显示：52%的消费者对高清晰度有要求，远高于对电视具有3D和智能功能的要求。

围绕着这份《报告》，与会专家、学者就4K超高清电视（UHD）的发展前景、智能电视市场的未来格局展开了热烈研讨，并对2013年下半年的平板电视消费市场趋势做出预测。

4K超高清是2013年上半年彩电市场出现次数最频繁的词汇。随着彩电大尺寸时代的到来，UHD在开始备受质疑的状况下逆势而袭，成为2013年彩电行业最大亮点。4K超高清电视的“屏”到底可以扩展到多大尺寸已成为业内争论焦点。

据中国电子商会、中怡康共同发布的《2013年上半年中国平板电视消费市场需求状况及下半年市场趋势简析》数据显示，2013年上半年，50英寸（127厘米）及以上平板电视零售量份额已超过15%，预计到今年年底，国内市场50英寸及以上零售量份额将达到20%，液晶电视的市场平均尺寸已进入4字头，而5字头市场正极速扩张。大尺寸彩电市场的快速发展使消费者对于画面清晰度有了更高的要求，消费市场对于UHD的认知，正在发生积极的转变，即不再局限于原先对无片源、高价格的忌惮，而是追求通过大尺寸电视和4K清晰度来实现高画质的感官体验。

大尺寸彩电在价格方面的桎梏也由于4K产业的不断进步得以打破，调查显示：2013年前5个月同尺寸UHD/FHD（超高清）价格比在55英寸（139.7厘米）和65英寸（165.1厘米）区间上分别仅为1.5和1.3。

预计2013年全年UHD市场规模将达到8万~100万台，4K产销规模将进一步扩大，而4K依旧是下半年市场竞争重点；预计2013年下半年液晶电视零售量市场规模将达2021万台，比上半年规模少了近350万台。显然，在彩电整机企业面板库存高企，成本控制不存在优势的情况下，整个彩电行业所面临的下半年市场形势将相对严峻。

尽管形势相对严峻，但彩电行业并不是没有令人期待的亮点。OLED（有机发光二级管）电视从年初的强势宣传，到后来技术缺陷造成的上市推迟，LG和三星两大韩国品牌在OLED上的角力将是下半年彩电行业的一大亮点，而OLED与4K谁是新一代电视的争夺届时也将展开。进入下半年的销量回落期，电商的线上机会将大大增加，经过价格战的多遭诟病，电商也在不断调整自身的营销模式，加强与企业的互补和消费者体验模式的完善。

中国电子商会副秘书长陆刃波表示，4K产业已进入成熟期，也必将成为今年的主要趋势，画质的回归将成为最大竞争，而在智能市场传统制造企业依然占有绝对主导，与跨界企业应本着兼容并包的理念，共同推动行业发展。2013年下半年虽然形势相对严峻，但整体来看，平板电视已进入了一个多元化快速发展的时期。