葡萄酒业的“双反”生机

中国拟向欧洲葡萄酒征收反倾销税的消息，如一颗重磅炸弹，在业内引起轩然大波，一时传闻四起。似乎过不了多久，想喝上一杯地道的法国波尔多、勃良第和香槟酒以及意大利的巴罗洛葡萄酒，都要花费高昂的代价。

7月1日，商务部正式立案，对原产于欧盟的进口葡萄酒进行反倾销和反补贴调查，中欧的“双反”贸易战打响。“双反”调查势必影响到我国的红酒市场，但对于国产红酒品牌来说，“双反”到底是一个不可多得的机遇，还是一场空欢喜，还未可知。

但不管如何，我国红酒业应该借此机会，提高质量，扩大市场份额，积极打造自己的民族品牌。也许，这会是一个真正新的开始。

一记重拳

商务部7月1日发布公告称，商务部对原产于欧盟的进口葡萄酒进行反倾销和反补贴立案调查。商务部数据显示，2009年到2012年，中国从欧盟进口葡萄酒占我国进口总量的比例由37.15%上升到65.16%。面对数量如此庞大的葡萄酒进口，我国提出“双反”调查，对欧盟葡萄酒行业来说不啻为一记重拳。

有业内多年从事进口葡萄酒贸易的人士透露：“国内进口红酒共分两种，一种是直接进口瓶装酒，一种是散装酒。2011年以前，散装酒的进口比重曾达到七八成，这意味着市面上的进口葡萄酒有很大一部分是在国内分装的，即运到国内后，厂家再进行勾兑，最终分装成葡萄酒成品。这样能把成本降低到5元左右。”而这种成本仅5元的勾兑酒在国内商超内售价可达100元左右，还是畅销酒品。

对于低价进口葡萄酒冲击国内市场的现象，早在去年8月，中国酒业协会曾代表国产葡萄酒行业，向商务部递交申请，要求商务部对原产于欧盟的进口葡萄酒进行反倾销和反补贴调查。

据央视《经济半小时》调查报道，就在欧洲内销市场逐年走低的情况下，品质较差的葡萄酒无路可销，中国市场当之无愧地成了欧洲葡萄酒的救星。曾经欧盟每年要花5亿欧元去处理这些过剩的葡萄酒，这些在欧洲市场无人问津、产能过剩的劣质葡萄酒很多都被出口到中国市场消化了。

有知情人士表示，欧盟国家对葡萄酒的农业补贴种类繁多，数额也很高，法国一年一公顷葡萄园可以拿到300欧元的补贴。一年下来，整个欧盟对葡萄酒的补贴是在13亿欧元左右。这更使得很多酒农不愿意放弃葡萄酒的生产。而高额的补贴，也是欧洲葡萄酒成本较低的重要原因。

酒评人朱立农认为，近年来，世界葡萄酒市场供大于求，欧盟一些国家相继出台了补贴政策，但是因为担心引来反倾销的指责，这些国家逐渐将直接补贴改为间接补贴。比如像法国、西班牙，他们去参加葡萄酒展是有政府补贴的。在一些国家，比如说德国，如果厂商他们来中国做了2万欧元的广告，那么政府也同样会补贴你2万欧元做广告。

中国红酒网总裁董树国也同样观察到了这种现象。他了解到甚至产品推销推广都可以拿到补贴，但是倾销到国内市场的都是品质较低的葡萄酒。

这些低端进口葡萄酒在扰乱国内葡萄酒市场的同时也以次充好，损害了消费者的利益，更影响了进口葡萄酒在中国消费者心目中的美好形象。“双反”税如能成功征收，必将提高低价劣质葡萄酒和“垃圾酒”进入国内市场的门槛。

两极分化

我国是世界葡萄酒进口大国，欧盟葡萄酒占我国进口葡萄酒的半壁江山。目前进口葡萄酒关税已达到48.2%，一旦实行惩罚性关税，新增加的成本至少上浮约2成。因担心进口葡萄酒价格出现上涨，众多葡萄酒进口商已开始加紧囤积进口葡萄酒。而部分酒商则为应对葡萄酒“双反”，转战“新世界”的葡萄酒。

红酒网总裁董树国表示，与中国葡萄酒产业相比，规模化的欧洲葡萄酒成本相对较低，酒质工艺上也相对领先，如果再有政府的补贴，中国葡萄酒产业将越来越困难，如果“双反”成行，欧洲葡萄酒将会面临丧失优势的局面。其他国家的葡萄酒的替代效应就会显现。

我国葡萄酒产业虽历经百年历史，但仅在上个世纪90年代中期以后才得到长足发展，仍属于新兴产业，基础比较薄弱，与国际主要葡萄酒生产国相比仍存在较大差距。

业内人士认为，“双反”调查将使我国进口葡萄酒行业出现两极分化的局面，一些具有实力、产品线丰富的经销商，将会稳固下来，而产品线单一，抗风险能力小的中小经销商有可能被淘汰。“双反”调查势必改变现有国内葡萄酒的市场格局。从保持葡萄酒行业健康发展的角度来考虑，一方面要尽量实现进口葡萄酒的多元化，另一方面则要尽量扶持本土品牌，以满足日益发展的国内市场需要。“双反”调查对国内葡萄酒企业的最大利好，在于此次“双反”调查昭示着进口酒在中国的“暴利时代”即将终结，行业进入调整期。

“一群唯利是图的商人，面对着无知的消费者，上演了5年的滑稽轻喜剧。”这是一大型进口酒运营商对过去几年进口酒在中国的发展现状做出的概括。过去的几年，几欧元进口的一瓶葡萄酒，动辄卖好几百块。而如今，很多消费者的观念已经转变。去年的“假拉菲事件”，增加了消费者对进口酒的不信任感。

此外，此次“双反”调查对净化葡萄酒市场阻止国产葡萄酒市场下滑也有一定的作用。中国食协葡萄酒专家委员会秘书长杨强表示，目前中国葡萄酒市场竞争激烈，消费者已经很国际化，而在产品层面不同品质、不同价格档次的产品都有。“如果能进行‘双反’，利于净化葡萄酒市场，对国产酒份额的下滑也能有一定的缓冲作用。”他说。

但国内葡萄酒企业提高自身产品品质和竞争力，扩大市场份额，打造自己的民族品牌，才是根本。

顺势生长

在商务部的“双反”调查对欧盟葡萄酒行业击出重拳的同时，国内的葡萄酒品牌也在积极打造民族品牌，实现着顺势生长。

6月19日，英国著名饮料类出版物The Drinks Business 在其官网上公布了世界十大葡萄酒品牌的获奖榜单，长城赤霞珠干红以排名第二的佳绩成为唯一入选的中国葡萄酒品牌。伴随全球酒庄群布局和国际化战略提升，长城葡萄酒将“中国酿造”助推到世界高度。

The Drinks Business杂志为欧洲著名饮料类贸易经济杂志，主要着眼于介绍世界酒类及饮料类的工业及贸易发展状况，由世界知名葡萄酒作家提供原创作品。值得关注的是，The Drinks Business官网对此特别发表评论：“今年最吸引眼球的不是哪个品牌排名第一，而是排位第二的葡萄酒品牌长城。在世界传统葡萄酒市场它或许没有那么闪耀，不过，未来大家要给予这个品牌密切的关注和足够的重视。”

此番评论，无疑是对中国市场巨大潜力释放的一种呼应。据世界葡萄酒行业协会预测，在2013年至2016年的3年间，中国的葡萄酒消费量将大幅增长40%。波尔多国际葡萄酒及烈酒展览会（Vinexpo）最新调查显示，到2016年，中国将成为世界第二大葡萄酒消费国，消费额达167亿美元，消费量2.5亿箱。

中国无疑将成为世界最具活力和潜力的葡萄酒市场。作为中国葡萄酒的领军者，长城不仅在国内市场占据主动，更以全球优质资源构建中国葡萄酒国际竞争力融入世界葡萄酒阵营，为自己赢得和世界顶级品牌对话、竞争的机会和空间。此番殊荣，是其多年来品质、品牌双双提升、实至名归的表现，更是以长城为代表的中国葡萄酒在国际市场不断扩容、彰显竞争力的反应。长城不仅为自身在国际市场不断赢得新商机，更为中国葡萄酒品牌以国际化视野参与国际竞争树立了典范。