“仿同”心理导致仿品泛滥

追星是一个耗费时间、金钱、精力的大工程。除了看演唱会、购买专辑等基本追星“项目”，追求跟明星穿同一款衣服、背同一款包也成为了一种时尚。不过，明星们动辄几千元甚至十几万元的服装、包是很多粉丝，尤其是学生粉丝们不能承受的高价。

在追求同款又追求品牌的心理下，“明星同款”为粉丝们解了忧，缓解了囊中羞涩的尴尬。这些个体制造者会将明星所穿、所用的物品完全复制，从面料到钩针再到拉链，每一个细节都达到完美。

一个标价换算为人民币将近4000元的MCM双肩皮包，在淘宝网上仅需70多元人民币即可买到，上等的头层牛皮面料也仅需300多元人民币。从里到外从上到下，每一个环节都和专卖店“完全相同”。至于质量，当然也是“一分价钱一分货”。据记者观察，售价300元以上的双肩包普遍获得了消费者的好评。一些消费者对于包内拉链的质量、走线的密集程度都有明确说明，300元以上的包在花纹、面料、牢固程度上要明显强于低于该价位的包。

对在淘宝网热卖的一款MCM Nuovo.L（诺沃）女士皮包，一位匿名消费者的评价是：“质量很好。朋友很喜欢，和我们去实体店看的一样，价格实惠多了。”“包包很喜欢很正做工也非常精致，在韩国看到正品真的好贵不舍得下手。外人看不出是正品还是高仿的吧。”这是另一位匿名网友对该包的评价。淘宝网MCMNuovo.L女包售价在100~4000元不等，而该款包在官网售价近3500元人民币，比起官网高昂的价格，普遍300~500元的价格使得许多消费者慷慨解囊。不难看出，购买该店皮包的消费者明白其所买是仿品。一家专门售卖MCM Nuovo.L女包的淘宝店生意火爆，店主“momo198702”表示，她的店铺仅售卖仿款，不过能够完全仿制，质量堪比专柜，但不接受专柜验货。购买该包的消费者也普遍表示包的质量较好，不论是提手处还是背带都较牢固。一位购买该款包的消费者表示，购买一个这样的包，仅需要专柜价格的30%，“便宜，除了面料跟原版没有什么差距，别人又看不出来”。她说道。而对粉丝来说，除了价格合适外，更重要的是，他们使用上了跟明星“一样”的东西。

对于追求明星同款的现象，天津师范大学心理健康教育中心主任李慧生主任认为这正是心理学上心理防御机制的体现。“当粉丝特别喜欢或崇拜某个明星、偶像时，就会生发那种与该明星的服装、发型、行动都一致的心理，这就是心理防御机制中的‘仿同’。”李慧生解释说。对于粉丝们来说，自己与明星的相似度越高，粉丝们可能就会产生与该明星接近度越高的错觉。

东华大学服装艺术设计学院设计学部主任卞向阳表示，之所以会出现明知仿品还购买的这种心理，与其本身的时尚素养有着较大联系。“例如穿衣方面经验不足或不知道如何穿衣，尤其是男孩子们，到18岁不知道如何打领带、穿西装，这方面经验的缺失可能会引导他们去模仿明星们的穿着，尤其他们有崇拜的偶像、明星。”他说道。

“不过，这种购买，尤其是仿货的购买，如果对市场的正常秩序产生了危害，就另当别论了。”李慧生补充道。她同时还表示，目前针对明星相关产品，尤其是明星同款包、礼服，市面上有着过多的仿冒和以次充好的情况，如果一旦购买明星仿品成风，将对被仿冒的品牌以及市场秩序都产生较大的影响。对于淘宝网所售的“明星同款”，尤其是明星同款包，李慧生对其质量表示了担忧。

“淘宝售卖的明星同款包，假冒商标，这明显是违法的，牵涉到了法律问题。如果存在对于款式100%的抄袭，其实从某种角度来说，这违反了知识产权的保护法规。”卞向阳对于购买仿品所可能带来的危害也表达了自己的观点。他同时表示，从目前时尚行业，包括服装、包类等，生产者，尤其是品牌制造者保护知识产权的意识并不是那么强烈。“鉴于使一样物品流行起来需要很多人去追捧、购买，前者在发明，后者在追风，对于发明者和追风者来说，某种程度上存在着一种‘你情我愿’的关系。”他同时说明。