成功离不开品牌

海尔的成功离不开自己的品牌。

为了打造自己的品牌，在国内外市场占有一席之地，海尔不惜投巨资建造自己的工业园。准备在华投资的美国AE公司，愿意提供所有的资金，但因苛刻的合作条件，海尔人断然拒绝了。如果与其合作，海尔将失去自己的品牌，同时失去的是自己多年开拓的市场。

为打破世界大鳄的垄断，海尔毅然迈出了跨国的步伐。把目光投到了技术要求极高的法国，第一次进入巴黎市场时，连锁店的总裁要求海尔提供六种款式的冰箱样机，海尔只用了3个月的时间就拿出了25款风格各异的样机，经销商被海尔人创新的激情和快速行动的作风感动了。最终，海尔在法国打开了市场，并取得了显著业绩。

这时，AE又来了，想以低廉的价格买断海尔的四条生产线。否则，海尔将很难进入美国市场。有骨气的海尔拒绝了这一无理要求，克服重重困难终于在美国建厂，向全世界亮出了自己的品牌，成为最具竞争力的中国企业。正如海尔首席执行官所说，一个企业要发展壮大，就要有自己的品牌，就要形成国际化的大公司，就要成为狼，这样才能与狼共舞。

海尔模式经过20多年的实践与磨炼，优势日趋明显，很值得我们学习和借鉴。生产制造型企业，应针对自身产品特点，建立完善的质量管理体系，增强质量观念和名牌意识，认真做好产品加工中的每一个环节，精益求精，追求完美，为制造世界一流的产品而奋斗。