中国汽车售后服务满意度上升

日前，J.D. Power亚太公司发布了2014年中国售后服务满意度研究(CSI)。数据显示，中国汽车授权经销商的总体售后服务满意度水平在2014年稳步上升，主流车和豪华车品牌之间的满意度差距缩小。

豪华车品牌的满意度得分从2013年的849分上升至2014年的855分(1000分制)，主流车品牌的满意度得分从2013年的811分上升至2014年的824分。主流车和豪华车品牌之间的售后服务满意度差距继续缩小，从2013年的38分缩小至2014年的31分。J.D. Power亚太公司中国区副总裁兼董事总经理梅松林博士表示：“主流车品牌在不断提升售后服务满意度，对豪华车品牌构成了了激烈的市场竞争。为了满足越来越高的客户需求和期望，所有汽车品牌都必须大力改进售后服务。”

研究表明，用户重视经销商提供的快修快保服务。在主流车细分市场中，“快修快保服务”这项关键绩效指标(KPI)对总体满意度的影响力最大。如果维修保养服务在当日两个小时内完成，客户满意度得分为828分;如果服务时间缩短至一小时以内，客户满意度得分就会上升到855分，比细分市场平均得分(824分)高31分。而客户的售后服务满意度直接影响到经销商的业务量。高得分品牌经销商(845分及以上)拥有更高的业务量(平均1343台次/月)，比低得分品牌经销商(782分及以下)高出26%。客户满意度越高，客户的忠诚度也越高。在高满意度主流车品牌的客户中，有51%的客户表示他们在保修期满后 “肯定会”再次光顾该经销店进行维修保养，而这个比例在低满意度主流车品牌的客户中仅为24%。