专家谈“越贵越好”消费误区：产品价格走低是趋势

第二届中法品牌高峰论坛26日在北京举行。专家谈“越贵越好”消费误区：产品价格走低是趋势

今日，国家质检总局原总工程师、中国质量万里行促进会副会长刘兆彬在接受记者专访时表示，消费者选购产品过程中时常陷入“越贵越好”的怪圈，这并不合理，随着制造业成本逐步降低，商品价格越来越低是必然趋势。而产品设计本身就是可以培育和引导消费，走向更加理性的方向。

5月26日，第二届中法品牌高峰论坛在人民大会堂举办。本届论坛主题为“法国设计和中国品牌”，旨在为中国消费者提供更多高附加值的产品和服务，并重点研究如何将法国设计与中国市场需求合理结合。

“企业的产品也好、服务也好能够形成品牌，其所有环节的源头都是设计。”刘兆彬对记者表示，品牌是设计出来的，需要现代的技术和现象力，并不是靠广告砸出来的。

正如中国国家质检总局副局长张沁荣所说，中国制造在改革开放以来的三十多年中本身就已经成为品牌走遍世界，但由于发展时间短，起步低，许多产品在质量、标准特别是品牌方面还无法与发达国家相比。

对于如何提升中国品牌的认知度，刘兆彬谈了自己的几点思考：一个品牌的根基是质量，还需要靠实实在在的加工能力、创新能力甚至内部管理能力才能把产品做大做强;同时合理的定价也同样重要，一个产品很优雅、很浪漫，但成本太高就没有市场，无论哪类消费群体都会追求性价比。

在刘兆彬看来，中国消费者在选购产品时经常陷入“越贵越好”的怪圈。“这是不对的，随着现在科技发展、设计更加完善，制造业成本会越来越低，产品价格逐渐走低是必然趋势。”

由此来看，转变中国消费者的消费理念愈发关键，而设计本身是可以培育和引导消费的。刘兆彬称，把品牌作为个人炫耀的标签是非理性的消费观念，真正好的产品既要好的设计，又要有合理的价格，还需要环保节能，具有大众化的亲和力。

据悉，此次“中法品牌高峰论坛”由法国早安传媒集团、中国质量万里行促进会和法国巴黎大区工商会于2014年在巴黎共同发起，是首个以讨论品牌价值为核心的中法高层交流平台。

这 个交流平台的实际意义如何呢?刘兆彬告诉记者，平台预计达到的效果可以概括为三点：一是转变人们对设计的认识，设计是所有现代化工业产品的源头和成果的综 合体，不应是传统意义上的“高大上”或者“高大冷”;二是好的设计一定是立足本土，同时又要有国际视野;三是通过企业与设计师的交流碰撞，促进具体项目合 作开花结果。