进口消费群体向90后和00后扩散 多元进口消费趋势呈现

1月12日，跨境进口平台天猫国际联合CBNData联合发布《2016中国进口消费洞察报告》，中国进口消费已从强调性价比开始转向注重品质。其中，中产消费群体从以80后为代表的“海淘原住民”向以90后、95后、00后为代表的“网购原住民”扩散，呈现娱乐化、二次元、运动潮等多元进口消费趋势。最意外的是，1/5的00后在天猫国际第一单买的是彩妆。

2016年12月，天猫国际曾披露一份年度成交成绩单，共引进来自63个国家和地区，覆盖3700个品类14500个海外品牌。

报告显示，在过去的2016年，英国脱欧等不仅成为中国消费者的年度热门话题，还成为2016年进口消费指南。

2016年6月23日，在英国脱欧公投举行当天，天猫国际英国商家销售占比轻微下跌。6月24日当脱欧已成定局，英镑暴跌，英国商家销售随之上涨。其中LUSH和Myprotein、Tangle Teezer成为中国消费者最爱前三大英国品牌。

此外，2016年天猫国际年度进口消费数据统计，上海、北京、杭州、广州、深圳、成都、武汉、重庆、南京、苏州成为前十大最热门城市，这与同样贡献中国社会零售总额的热门消费城市基本一致。

在天猫国际2016年新增用户中，90后、95后占比超过五成，进口消费习惯更快养成开始超过80后，其中90后越来越注重生活品质，90后在天猫国际的个人消费已达到以80后为代表的家庭消费者的5倍。