春节老广抄底买"洋货" "买买买"仍是不少消费者的心头好

今年春节期间，“买买买”仍是不少消费者的心头好。实体超市内部分紧俏的进口生鲜食品一度卖到断货，而“不打烊”的电商平台更是推出“全年最低价”、“包税费”等优惠措施刺激消费。

数据显示，今年用户购买年货乃至日常购物中也呈现出了不一样的特性：以往是越贵越好，而近两年则会考虑到实用、品质、健康等多个因素，用户购买行为改变的背后是消费环境和人群的改变。

有市民败掉半数年终奖

“1月25日单位发了年终奖，春节这几天在家的时候我就经常打开各大海淘平台的APP挑选商品。最后给父母买了德国的滤水壶、两台日本的空气净化器、加拿大的两件保暖羽绒服，还给自己买了一套喜欢已久的化妆品。”市民刘小姐告诉记者，作为资深海淘族，将想买的产品列成清单，然后经常打开网页比价是她的“日常功课”。

“不是我控制不住，而是春节期间价格实在便宜。”记者了解到，春节期间，网易考拉海淘、洋码头、亚马逊等主打海淘的平台均推出“春节特惠”，抢占春节黄金消费档。

进口商品成为超市主打品种

进口商品也是市内各家超市的主打品类。

以华润万家为例，今年春节期间，该集团就储备了超过30亿元的年货备货量。这些货源中涵盖了食品、生鲜、非食百货等十多个品类，仅年货礼盒就有300个品种。“历年来年货商品都是国产年货主打，今年特意把进口商品纳入到年货促销范围，加大推广力度，改变一下传统年货打天下的局面，让市民有更多新鲜的选择。”该集团负责人表示。

买得欢，那多久才能到货?记者从亚马逊中国了解到，春节期间，亚马逊Prime会员的跨境订单从亚马逊美国和亚马逊英国直邮中国，其中82个城市可在平均5到9个工作日送达，速度优于目前亚马逊海外购提供的标准配送时间。除此之外，亚马逊全球物流中国团队为国内主要城市提供春节无休的物流配送服务。

快递：快递不打烊 当天可到货

顺丰、EMS等快递也表示春节期间“不打烊”。“我们春节期间留了人手值班，这几天快件数量少了，所以送货时间反而比平常更短。像我今天一天就送了二十余个快件。”顺丰速运的快递员告诉记者。

记者从顺丰速运和京东商城了解到，目前这些网站仍可保持“当天下单、当天送达”的快递速度。以广州为例，记者下单京东商城的生鲜水果，下午三点前下单，当天晚上便可送到。记者看到，加拿大龙虾、澳大利亚车厘子、海南台农芒果等部分生鲜已经售罄。

随着跨境电商的发展，年货的组成部分也在发生改变，食品和服装在传统年货中所占的份额正出现逐年下降的趋势。

消费升级使得旅游休闲娱乐服务、智能电子产品、海外小众护肤品牌、工艺品等产品成为热卖的年货，而这显然又是传统线上超市所无法满足的需求。

在春节这样的节日，洋货正逐渐取代部分传统年货成为新年礼物的首选。

趋势报告：家庭成为跨境网购群体主力军

来自亚马逊中国《2016跨境网购趋势报告》显示，从地域分布来看，一线城市依然是领头羊，且以南方城市为主。2016年亚马逊海外购商品销量排行十大城市分别为：北京、上海、广州、深圳、成都、杭州、南京、天津、武汉、苏州，其中苏州首次进入排行榜前十。

报告显示，品质与价格首次并列成为中国消费者跨境网购最为关注的两大要素，消费者对产品品质的追求不断攀升。在此大趋势之下，男、女用户对价格和品质的关注度呈现差异，男性用户更注重价格，而女性用户则更关注品质。

年轻化、高学历、高收入依然是目前亚马逊跨境消费人群的三大特点。近八成的亚马逊中国跨境消费者年龄集中在35岁以下。九成以上的亚马逊消费者拥有大学及以上学历，月收入5000元以上的消费者占比则由2015年的53%提高到了62%，提高近十个百分点。与此同时，家庭成为跨境网购群体的主力军，其中，有子女的家庭占比约84%。以家庭为单位的群体已经成为跨境网购的主导群体，从个人需求到家庭需求的衍变也是跨境网购品类呈多元化发展和与日常生活紧密结合的主要因素之一，跨境网购从偶尔为之的尝鲜之举逐渐成为生活常态。