京东发布消费数据：女性网购四成为家庭消费

围绕女性网购特点，京东昨日发布了最新一期的消费数据洞察报告。数据显示，女性的网购金额中，有近四成是家居、家电、生鲜、母婴等家庭消费;其次是电脑办公、手机数码、图书等工作相关消费，而服饰鞋靴、美妆、珠宝首饰等“爱美”消费仅占两成。

母婴、食品、宠物、厨具、家电、家居等消费中，女性仍是多数家庭消费决策者。越偏僻的地区，女性购物者的比例越高。总体来看，北方地区女性在家庭消费中处于主导地位，而西部地区的情况正好相反。

食品饮料、个护化妆、母婴和服饰，是职业女性最喜爱的网购商品品类，但不同职业的女性在消费结构上也有所侧重：工人、服务人员网购食品饮料、个护化妆、服饰内衣的数量占比高于其他职业的女性用户;企业白领购买电脑办公用品、生鲜商品数量占比高于其他职业的女性用户;而事业单位女性购买母婴、手机的数量占比高于其他职业女性。

不过女性都是省钱能手，精明购物爱比价。64%的女性消费者对促销敏感，比男性高14%;78%的女性对评价敏感，略高于男性消费者。