三四级市场线下家电零售报告出炉：品牌诉求超过价格诉求

4月5日上午，奥维云网(AVC)在其官方微信平台发布中国三四级市场线下家电零售报告。报告指出，与受线上冲击明显、终端格局较为稳定的一二级市场相比，三四级市场线下家电零售表现相对平稳。

数据显示，2016年三四级市场线下家电销额仅下降1.7%(同期一二级市场下降则为4.5%)，环电、厨电、空调等品类销额增长明显，专卖店、区域连锁掌控主要市场份额，家电品质需求正在增加。同时，三四级市场的家电消费有其明显的特征，如更新换代成为购买家电的主要动机、品牌诉求超过价格诉求、更倾向于在实体店购买等。

奥维云网(AVC)认为2020年中国三四级市场线下零售占比有望达到65%，家电厂商、渠道商需要深耕三四级市场，在产品、价格、渠道、促销方面把握消费者独特的购买需求，采用差异化的市场运营策略，才能赢得更大的市场份额。