报告称中国超七成消费者已具备可持续消费意识

中国连锁经营协会、联合国环境署和世界自然基金会16日在京联合发布的《中国可持续消费研究报告》显示，中国超过七成的消费者已具备一定程度的可持续消费意识，其中30-49岁的消费群体的可持续消费能力最强。

本报告是《中国可持续消费研究项目：消费者认知与行为改变》的项目成果之一。该项目旨在通过提高消费者对可持续的认知与行为，为推动可持续消费在中国的发展发掘新机会。中国人民大学环境学院教授李岩介绍说，可持续消费是一个从现有的消费状态向更有利于环境和社会的可持续方式转化和改进的过程。

报告显示，中国超过七成的消费者已具备一定程度的可持续消费意识，他们是潜在的可持续消费践行者。其中，20-29岁年龄段的青年表现出较强的意识和意愿，30-49岁的消费群体的可持续消费能力最强。另一方面，健康和安全是选择可持续产品的主要驱动力因素，可持续采购还是以自身经济和健康利益为主导。

约一半中国消费者愿意为可持续产品支付不超过10%的溢价，而可持续产品的实际溢价水平超过了支付意愿。研究还发现，约10%的消费者具有较高的支付意愿，他们是撬动可持续消费的核心力量。

报告认为，目前中国可持续产品市场份额占比少，没有形成规模化。品牌效应的缺失制约着可持续消费的进一步发展。加强相关产品信息的推广和提高商业诚信度会进一步提升可持续消费的市场潜力。