“双十二”线下热度超“双十一”

在刚刚过去的“双十二”促销节，不少广州餐饮商家反映，线下热度超过“双十一”。与此同时，线下参与商家数量也创“双十二”新高。而在线上，家居用品、二次元、高性价比商品等受热捧。

线下参与商家及消费者创新高

昨日中午，不到12点，广州万菱汇的大龙凤鸡煲店内已坐满了食客，其他餐厅也陆续涌入一批批消费者，到了1点餐厅里几乎都没有空位了。大龙凤营运经理伍尚雅向羊城晚报记者表示：“尽管早有准备，但还是超出了预料。线下这方面，‘双十二’的热度比‘双十一’更高。”华辉运营负责人李子峰则透露，从12月1日至今，华辉拉肠的套餐在口碑的收藏量约3万份，比之前翻了两至三倍。

阿里本地生活服务公司旗下口碑APP数据显示，仅半天时间，消费者用口碑APP点单和购买吃喝玩乐套餐的笔数超过800万笔，较“双十一”增长了近2成;同期饿了么订单数也较“双十一”增长了12%。

除了参与消费者数量增多，口碑和饿了么早先公布的信息显示，参与今年口碑饿了么“双十二”吃喝玩乐节的线下商家超过200万家，覆盖餐饮、美容美发、休闲娱乐、运动健身等多个日常生活场景。

口碑APP数据还显示，广州80后、90后人群的消费占比分别达到31%和52%，其中90后贡献度已经连续第4年上涨。

线上高性价比商品受追捧

线上方面，今年“双十二”，家居、高性价比商品、二次元、企业服务等表现抢眼。

古典玩偶与非人哉的IP授权合作款lo裙，单价超过4000元，在淘宝“双十二”开场仅20分钟就被抢空。而这只是淘宝二次元消费的一个剪影。数据显示，今年淘宝二次元行业“双十二”相比去年销售额同比增长近90%。

一款暖宝宝单品，在淘宝天天特卖平台1分钟就卖出超过1万件，总数超过30万片。纸巾、洗衣液、衣架、袜子这些传统认知上“9块9包邮”的小玩意，正在淘宝聚集起价值巨大的性价比市场，同时带来全新用户。淘宝“双十二”前一个小时的销售里，性价比市场有超过40%的用户来自低线城市和下沉市场。

奋勇“剁手”的，除了个人还有不少掌柜们。淘宝“双十二”开场第一小时，企业服务频道整体成交额同比增长50.6%，开店创业类商品数居热销榜第一，仅服装店家具和餐饮店家具累计成交超过1000万元;办公采购、工业品、包装物流等市场也呈现高速增长，仅包装缠绕膜第一小时就售出600万米。

家居产品方面，单是床在两小时内就卖掉5万张，同比增长达58%。此外，沙发也在两小时内被买走近6万套，坐具类更是被抢购12万把。