“90后”“95后”成跨境消费主力军

2月6日，天猫国际、第一财经商业数据中心联合发布《2017年度进口消费趋势报告》显示，随着“95后”逐渐进入职场，“90后”和“95后”人群正在替代“80后”成为进口消费品主力。“90后”“95后”的女性已成为如今进口消费升级的引领者。

如今，在跨境电商平台上网购进口商品已经成为不少用户的常态化习惯。报告显示，在进口消费的新增消费者中，5次及以上复购人群占比近17%，用户黏性逐渐增强，进口消费常态化趋势渐显。

进口产品可选择的国别日益丰富，是消费者对进口消费越来越青睐的重要原因之一。除了继续钟爱来自日本、美国、澳大利亚、德国、韩国五大传统进口国家的产品外，希腊、智利、波兰、匈牙利、西班牙这五个国家成为2017年进口消费人群发力追捧的前五个进口产品国别。从消费者偏好产品来看，人们热衷于美、澳、德的膳食营养补充品和婴幼儿食品，偏爱来自日、韩的护肤用品。

人们对健康愈发多元、细分化的诉求，推动了2017年进口膳食营养补充品销售额占比的迅速提升。例如，排毒、护眼、增肌、养颜、提高免疫力功能的保健品热销；在进口母婴品类消费中，奶爸奶妈们购买的品类也越来越精细，甚至儿童安全座椅也不远万里从海外购买；在孕产妇品类消费中，逐渐开始成家立业的“90后”占比正逐年提升，未来有望成为中坚力量。在孕产妇消费中，相对“80后”，孕妇美容美体类产品更受“90后”偏爱。

报告分析引领进口产品消费升级人群的一、二线城市“90后”“95后”消费行为后发现，与“前辈”们相比，注重个性喜欢尝鲜的“90后”“95后”对于小众国别的进口消费品、新品美妆、新锐潮牌、爆款美食尤其喜爱，如猫零食、空气净化剂、牙齿美白脱色剂、葡萄酒、玫瑰精油等。