在鲜花下虚掩着“坑” “电商专供”还能走多远

不知何时，红火的网购市场上，悄然兴起“电商专供”的时髦货。在诸多电商平台上，什么“线上特供”、“网络专供”、“电商定制”等广告帖纷纷占据醒目位置。而据报道，随着“6·18”年中促销日临近，各路商家亦是铆足了劲，在“专供”商品上做起文章。许多不明就里的买家，冲着其方便和价廉而加入抢购行列。

同样的品牌，同样的商品，“网上便宜很多”，电商们信誓旦旦，消费者与线下价格一比，也果然如此。于是，“网上东西便宜”便如新商业信条般口耳相传，蔚然流行。但也有精明买家，多了个心眼，拿“电商专供”与实体店的货实物比对，很快就发现了猫腻。同品牌的卫生纸，网上购的就轻，且品质相异；同款服装，布料并不尽相同；号称打折的羊毛衫，手感与保温、耐磨等就差许多……

而浙江宁波市场监管局与消委会从线上线下购买了40组对比样品，委托专业机构检测。最终的结果也是，“电商专供”并非如人们所想像的那样同货同质。如同品牌同款电磁炉，外观、功能标示均一样，但网购商品拆开后却比线下少一些电器元件；网购的吸尘器吸口也比线下买的尺寸小……

总之，官方检验与民间的实物对比，都无情地揭露出一个不太为人所关注的事实：所谓的“电商专供”并非如广告吹的那样美妙，有的或缺斤短两，有的涉嫌偷工减料，有的甚而可能以次充好！诱人的“网上实惠”说穿了多是忽悠和套路，是鲜花虚掩着的“坑”。

“一分价钱一分货”，这是商品社会的行规。假如商家如实告之，线上线下商品的差异，买家愿打愿挨，任谁也无话好说。但若商家故弄玄虚，以所谓“营销策划”编造出个噱头，诱买家上钩，那就不仅有违商业伦理，也涉嫌消费欺诈，侵犯消费者权益，要受到消法与市场监管的惩处了。

如今，网购俨然已成我国新“四大发明”之一。据商务部日前发布的《中国电子商务报告2017》显示，去年我国电子商务的总交易额达29.16万亿元；全国网上零售额达7.18万亿，约占全球的50%。一国之网购就占到了全球市场的一半，这确实是件值得骄傲的事。而网购市场的勃兴，除了借助现代互联网技术之利外，政策环境的宽松与消费者的追捧无疑都居功至伟。对商家而言，理应珍惜这一新兴市场。

或正是窥到网购的巨大商机，各路商家纷纷出奇招，抢占电商市场。但综合观之，现今许多商家的“电商专供”实属阴招损招。轻了说，是抢快钱，只图眼前利润；重了说，则完全悖逆诚信原则。对自身的品牌形象，亦是一种无形伤害。长此以往，一旦“网上是劣等货”、“专供就是专坑”的口碑形成，要想挽回就难了，这势必造成电商的利益整体受损。作为商家，不可不防。