小小宠物的互联网大生意 人均养宠一年花费达5000元

日前，电商导购平台返利网发布的一组最新数据显示，2018年全年，其平台上下单购买“犬相关商品”用户人均支出达到5093元，下单购买“猫相关商品”用户人均支出达到4832元，相较2017年同比增长分别为12%和17%。截至目前，宠物消费在其平台所有品类中，销售收入规模已位列前十。

吸猫撸狗一年花1700亿

据2018年亚宠展发布的《2018年中国宠物行业白皮书》显示，2018年，中国宠物经济仅(犬猫)市场就已经达到1708亿元的规模量级。

电商平台率先感受到宠物经济带来的增长效应。据一组公开数据显示，2017年我国线上宠物消费占比已达38%(国外仅为5%)；2019年倾向于通过电商平台购买宠物食品的消费者比重达到了创纪录的84%；自2015年至2018年，在中国多个主流电商平台的销售收入增幅榜上，宠物用品皆位列前三。

在养宠主体构成比例及选择偏好上，80、90后女性为养宠大户，且女性养宠更加细心，更为注重宠物饮食的丰富多样性。返利网2018全年数据显示，平台“犬相关用品”消费订单的相关人群中74%为80、90后，其中女性占比达78.47%；“猫相关用品”消费订单的相关人群中69%为80、90后，其中女性占比70.46%。而购买主粮以外的零食，女性占总订单量的80.32%，是男性的4倍；此外，80、90后人群，相比中年人更喜欢购买罐头，购买数量前者是后者的28倍。

“猫奴”“狗奴”关注点不同

“猫奴”PK“狗奴”一直是近几年以来的社交网络热门话题，尽管近年来似乎“猫奴”有后来居上之势，但据《2018年中国宠物行业白皮书》的数据显示，我国城镇居民养宠用户中，养狗的人依然占多数，达到3390万人，占比46.1%；养猫的人为2258万人，占比30.7%。

“猫奴”与“狗奴”在宠物用品的消费关注点上，也呈现出较为显著的不同。据返利网数据显示，养猫的人更爱买玩具，2018年平台全年订单中，猫玩具订单量为狗玩具的三倍；而养狗的人在牵引绳上消费量最大，狗用牵引绳订单量为猫类近20倍，占总宠物商品订单量的4.6%；此外，买猫窝的人要远远多于买狗窝的人。

宠物行业的消费升级随之而来，成为品牌掘金之地。一方面，宠物需求向细分化发展，以日常消费量最大的宠物主粮来举例，不仅可以按照年龄来分，还会根据不同品种、体型、功能等来划分，呈现个性化与定制化的升级趋势。另一方面，黑科技、高端化、智能化的宠物用品不断涌现，且消费量逐年增长。在返利网上，有一款美国制造的全自动猫厕所，能够通过重力感应、自动筛漏等功能，降低手动清理猫厕所的频率，尽管售价高达5000余元，但是据返利网相关负责人介绍，这款产品在其平台上每月都能卖出三百多台。返利网上另有一款更贵的猫厕所，高达1.5万元，竟然销量也不差。