健康消费节前井喷 网购健康年货成新时尚 “90后”成健康购物消费主力军

随着年味儿渐浓，网购年货也进入高峰期。健康领域的消费有什么新变化？近日，阿里健康联合阿里数据，就阿里电商平台年货消费数据发布《春节健康年货消费趋势》。

数据显示，鼠年春节，无论出行、团聚，还是相亲、送礼等各场景，各年龄段人群在健康消费上都更愿意花钱了。而“惜命”的“90后”更成为健康购物主力担当，今年年货节“90后”人均健康支出多了19元，疼自己，也爱家人。

无论开车还是坐车，过年返乡旅途舟车劳顿，需要轻巧便携的健康产品来提神放松。阿里健康平台上，颈椎按摩仪、眼部按摩仪、蒸汽眼罩、泡脚粉等有助于途中休息调整的健康品，节前迎来热销。数据显示，近期各年龄段购买颈椎按摩仪的数量都有增长，其中，“70后”“80后”消费群体购买增速最快——“70后”购买人数同比增长72%；“80后”购买人数同比增长61%。

出行途中，来一杯养生茶成为很多人的选择。如今，汇集了枸杞、红枣、桂圆、桑葚等各类滋补食品的功效养生茶销量增速飞快，养生茶品类销量在滋补营养品类中排名第二。最畅销的前5名滋补营养品类分别是枸杞、养生茶、蜂蜜、阿胶糕（固元膏）、桃胶。此外，即食类保健滋补品很受“剁手党”们欢迎。即食鲜炖燕窝、即食阿胶膏、黑发的芝麻丸、护甲护发的进口水果软糖等，均进入年货节阿里健康品类成交额前10强。

春节团聚，亲友推杯换盏自然难免。于是，有助于酒精代谢的护肝片等保健品在节前迎来销售热潮。数据显示，41%的解酒类护肝片被“90后”消费群体买走，占比排行第一。而从护肝片全年龄段购买人群观察，男女比例为36:64。

此外，为了避免“每逢佳节胖三斤”，各类助消化、减油脂的健康产品也成了年货节期间的抢手货。有助于缓解油脂吸收的奥利司他，以及帮助消化的健胃消食片销售火爆，“80后”消费人群购买了阿里健康上40%的奥利司他。

面对回家过年各类相亲、催婚等场景，“90后”早有准备。彩瞳类产品的消费人群中，“90后”达到了25%，同比增幅第一；牙齿美白产品消费人群中，“90后”以45%的成交占比排行第一。数据显示，最爱牙齿美白的5个城市，分别是深圳、上海、北京、广州和杭州。另一个值得关注的数据是，植发服务购买人群中，“90后”占比高达62%。而阿里健康2017年发布的《拯救脱发趣味白皮书》中，购买植发、护发产品的“90后”占比还不到四成。

春节回家对于远行归家的“小镇青年”而言，最牵肠挂肚的还是父母。阿里健康父母体检卡、玻尿酸等医美产品也列入了“送爸妈”的礼品清单。

以父母体检卡为例，31~35岁的“小镇青年”占比达29.3%，成为消费主力；26~30岁的“90后”占比29%紧随其后。老家在广西南宁的“80后”小菲，今年春节给妈妈网购了玻尿酸、预定了热玛吉、除皱针服务，”“妈妈是小区广场舞领舞，为稳固占据广场舞c位，她和我唠叨过想要去做医美……”数据显示，购买抗衰紧致类医美产品的人群中，“90后”占比54%，“80后”占比32%位列第二。

从关心家人的吃喝，到更在意家人的健康，年货节网购健康消费的增加，显示了国人“治未病”重养护理念的增强。养生惜命、关爱家人的健康生活方式正成为越来越多国人的共识。