双11强势拉动，增长32.3% 11月化妆品卖了511亿元

12月15日，国家统计局发布11月份各项社会商品零售数据，国内社会消费品零售总额 39514亿元，同比增长5.0%，增速比上月加快0.7个百分点。其中化妆品品类11月份总销售达到511亿元，增幅达32.3%。

国家统计局对零售数据具体解读称，在双11购物节等线上活动和新品上市等因素带动下，与网购有关的商品零售增速明显加快。11月份，限额以上单位化妆品类和通讯器材类商品零售额同比分别增长32.3%和43.6%，增速分别比10月份加快14.0和35.5个百分点。

在化妆品品类中，1-11月份总零售3076亿元，同比增长9.5%。其中11月份销售511亿元，同比增长32.3%。这是化妆品品类继6月20.5%的增速、8月19%的增速、10月18%以上的高位增长后，再次获得高速增长。

今年以来，受疫情影响，化妆品类除6月份突破300亿元之外，其余月份均低于此值。11月一跃突破500亿元大关的原因，一是双11线上电商节的大促推动，二是由于线下实体经济的回暖。

此外，据11月淘系美妆数据，全网GMV（一定时间段内的成交总额）同增33.7%，其中护肤品GMV同增35.9%，增速环比上升；彩妆GMV同增26.6%，低于护肤品景气度；1-11月护肤品GMV同增30.8%，彩妆GMV同增30.7%，合计增长30.8%，全年彩妆与护肤品增长势头接近。（中国消费者报 创华）