《2020年全球奢侈品行业研究报告春季版》显示 今年市场规模预计将缩减20%至35%

全球知名咨询公司贝恩公司近日联合意大利奢侈品行业协会Fondazione Al tagamma发布的《2020年全球奢侈品行业研究报告春季版》（以下简称报告）显示，继今年第一季度全球个人奢侈品市场销售额下降25%后，第二季度或将加速萎缩，预计全年市场规模将缩减20%至35%，具体情况取决于疫后复苏的速度。

今年开年，中国内地、欧洲、美国的奢侈品市场表现强劲。新冠肺炎疫情暴发后，各地实施的管理措施以及主要市场旅游业停摆引发了全球性萧条，奢侈品行业陷入前所未有的困境，其中欧洲市场衰退加剧，日本和亚洲其他地区的奢侈品销售总额同样有所下滑。

贝恩公司此前进行的相关研究表明，奢侈品线上渠道始终保持韧性，然而直营店和百货商场等传统渠道则遭遇销售“滑铁卢”。此外，由于全球航空旅行被迫叫停，旅游零售渠道损失惨重。截至目前，奢侈品所有品类销售总额均呈下滑趋势，其中，配饰品类韧性最强，而腕表由于缺少线上销售平台弥补实体门店关闭所造成的损失，跌幅最大。

贝恩公司预计，全球奢侈品市场将在2022年或2023年恢复至2019年水平。届时，市场也将逐步恢复增长动力，到2025年，市场规模有望达到3200至3300亿欧元。

报告指出，中国正成为引领疫后经济复苏的先锋。预计至2025年，中国消费者对全球奢侈品消费总额的贡献率将达到约50%，成为全球奢侈品行业反弹增长的关键引擎。此外，线上渠道份额将进一步提升，至2025年，该渠道的占比有望上升至30%。一方面，疫情防控期间，选择线上购买奢侈品的消费者有所增加；另一方面，这与年轻一代成为奢侈品消费主力军息息相关。

贝恩公司全球合伙人布鲁诺表示：“奢侈品市场复苏未来可期，然而，整个行业将迎来一场深刻变革。疫情之下，奢侈品行业必须提高创造性思维能力、加快创新速度，从而突破渠道限制，满足大量新的消费需求。”

随着工作、生活逐步恢复正常，消费者看待世界的方式也将发生改变。对此，贝恩公司建议，运用创造性的方式吸引客户进店，或增加客户接触产品的机会，将成为奢侈品牌决定成败的关键。