当“年丑”遇上悦己消费

“每逢过年胖三斤，麻将小酒累到晕。”这是往年春节期间一些人的“年丑”写照。今年春节假期恰逢情人节，在悦己消费拉动下，珠宝首饰、服装鞋帽、化妆品的增幅都超过100%。当“年丑”遇到悦己消费，美丽经济必然更胜一筹。

犒劳自己 告别“年丑”

“整个人呈现出一种枯草一样被吸干的丑感”……春节前，微博上“累丑”一词迅速上了热搜。针对网友类似感叹，媒体评论表示，傲娇也好，自嘲也罢，整体上说，现在的年轻人，比起父母一代已经好看很多，一个高度发达的美丽产业等着他们，护肤、化妆乃至医美，都能让人呈现出最佳状态。

斗得过“累丑”，自然也会远离“年丑”。以往过年，有很多人会把过年疲惫的法令纹、熬夜造成的黑眼圈、油腻食品吃出压力痘等困扰，戏称为“年丑”。今年春节，受疫情影响，不少人外出旅行、返乡探亲的计划受到冲击。据商务部估算，春节期间，全国36个大中城市就地过年人数比往年增加4800多万人，全国超1亿人选择在工作所在地过年。就地过年，没有在家张罗招待亲朋、走亲串友的烦恼，免去了舟车劳顿，也轻松化解了“年丑”困扰。

消费者秦女士表示，每年春节光张罗几桌年夜饭就能把人累垮，“年丑”是不可避免的。今年原地过年的北京白领霍女士表示，年前憋着一口气把工作漂亮地完成，过年也要好好犒劳自己，让自己精神漂亮起来。她表示，会花更多的时间享受宁静，睡个饱觉，敷个面膜，看看电视，优哉游哉地过个大年。

过年的应酬减少了，过年的消费增加了关爱自己的商品。京东大数据显示，原地过年也促进了悦己消费品类销售额的增长，很多悦己消费相关品类销售额相比去年同期增长三成以上。

春节期间，我国消费市场生机勃勃，活力释放，线上线下消费均快速增长。春节前六天，全国网络零售额超过1200亿元；放假前四天，商务部重点监测零售企业销售额比去年春节同期增长45.9%，其中珠宝首饰、服装鞋帽、化妆品的零售增幅都超过100%，鲜花绿植、黄金饰品等节令商品销量大增。

中华医学会医学美容外科组委会委员、北京邦定医学美容集团总院长张华对《中国消费者报》记者表示，今年很多人响应号召原地过年，有充足的休息时间烹享美食，调理健康，关爱自己，自然也就远离了“年丑”。

珠宝旺销 扮靓生活

北京“原年人”陈女士表示，往年之所以“年丑”，是因为不管累或不累，都要早起给七大姑八大姨拜年，熬夜战“麻将”也是小事儿一桩。今年则不同，一觉睡到自然醒，再起来梳妆打扮靓起来。消费者雪花今年第一次一个人在北京过年，大年初三约上好友一起扮靓出街，试穿各种换季新衣。

今年春节期间，很多商场不打烊，大年初三“邂逅”情人节，服装、饰品成为爱美女士的必买商品。特别是金戒指、金项链、金手镯等结婚金饰销售火爆，带有牛元素的金饰小挂件也是牛年春节市场的畅销款。此外，牛年春晚上明星同款的耳钉、手串、戒指和项链等也被爱美网友追捧。

北京消费者孙先生表示，女朋友在上海，虽然响应号召没能团聚在一起，但情人节礼物不能少。孙先生特意为女朋友在西单大悦城购买了IDO饰品作为礼物送给女友，希望她美美地过一个异地情人节。而北京消费者唐女士在春节期间带着爸妈来到中国黄金旗舰店为父母挑选金婚首饰。

记者了解到，春节期间，中国黄金、老凤祥、老庙黄金、周大福等一线品牌，在上海的销售额大幅增加，纷纷创出新高。根据上海黄金饰品行业协会汇总统计，上海市场销售额达到9.8亿元，同比2020年春节大幅增长，而接近10亿元的销售额也远超未受新冠肺炎疫情影响的2019年春节的市场表现。另据陕西省85个智能信息泵实体门店可比监测数据，春节假期零售额累计实现超1.23亿元，较去年春节增长23.34%。消费热点集中在珠宝首饰类、通讯器材类、针纺织品类、化妆品类、服装服饰鞋帽类等11大类商品。

上海黄金饰品行业协会秘书长王惠群表示，随着国内的疫情得到控制，加上长假期间国际金价趋于稳定以及情人节等因素的叠加，黄金的消费热情在节日氛围中得到了充分释放。

医美盛行 悦己消费

记者从多位消费者处了解到，取悦自我的消费让他们告别“年丑”。除了服饰扮靓，购买化妆品，以及美食、健身、读书、观影之外，最大的手笔就是来一次医美“换颜”。

北京某高校老师刘女士表示，自己平时很少关注自己的脸庞是否美丽，今年过年闲暇时间增多，“对镜贴花黄”，这才发现自己的皮肤已经松弛了，眼袋也大了，决定选择医美，找回美丽。白领王女士也选择上海一家医美机构做了提拉手术，让自己肌肤重回紧致。

“不关乎年龄，不关乎性别，关乎爱自己。”很多消费者选择在长假期间让自己变美。某汽车美容生活馆的负责人刘先生表示，为了不让头发一“秃”到底，他尝试了医美植发。

记者近日了解到，如北京邦定医学美容、北京美莱等北京几家大型美容院在大年初三、初四就已经开工营业，很多爱美人士选择了长假期间完成医美手术。记者从北京邦定医学美容了解到，有女士需要提升皮肤紧致、祛法令纹、祛眼袋等，也不乏男士医美需求。

张华表示，随着一线城市医美消费趋于日常化，新一代年轻消费者更钟爱悦己，她们更希望通过医美，尤其是轻医美对自己的皮肤、身材等进行日常管理，维持良好形象。

《2020医美行业白皮书》显示，在2020年30岁以上医美消费者占比已从2018年的13%提升至19%，95后医美消费占比超54%。另有数据显示，医美消费人群渗透率将大幅度提升。行业年度复合增长率保持20%以上已经超过8年，预计2021年市场总量增幅会达到30%到50%。

有消费者表示，悦己消费有治愈疗“丑”之功效，既美丽了面孔，也能填充内在的消费需求。

长沙某证券公司高级经济分析师周睿认为，悦己型消费的崛起和民众经济、生活水平的提高密不可分，是社会进步的体现，能刺激消费、拉动内需，相关部门可加强引导和培育这一新消费，继续丰富民众消费生活。（中国消费者报 庞建新）