“优化消费环境三年行动”系列报道特色伴手礼助力激发消费新动能

3月31日，吉林特色伴手礼体验馆在长春揭牌。体验馆通过搭建集展示、销售、洽谈于一体的实体平台，推动吉林特色伴手礼品牌建设，助力吉林地方经济发展。3月15日，吉林省市场监管厅、省消费者协会联合举办“3·15”国际消费者权益日“共筑满意消费推动高质量发展”主题发布会。会上，130件特色伴手礼一亮相，就吸引了广大消费者的关注。

记者了解到，近年来，为让消费者购买到更多具有地方特色、货真价实、安全可靠的产品，全国多地消费者组织、市场监管部门开展了特色伴手礼评测、提质、推广活动，持续激发消费活力、提振区域消费。特色伴手礼评测通过挖掘品牌价值、保障产品品质、创新消费场景，成为推动地方消费增长以及经济与文化高质量发展的重要举措。

伴手礼“星火燎原”

在刚刚结束的冰雪旅游季中，全国各地的游客在吉林省体验冰雪乐趣的同时，也被一款款地方特色伴手礼深深吸引、纷纷购买，吉林省文旅消费一片火热。据记者了解，特色伴手礼已经在全国形成“星火燎原”之势，持续为广大消费者提供消费盛宴。

近几年，上海市消费者权益保护委员会持续开展特色伴手礼评测。2024年9月27日，上海市消保委联合相关部门和企业开展伴手礼评测，经专家初选、消费者甄选及专家复评后，30件“金榜伴手礼”和36件“上海伴手礼”从500余件申报产品中脱颖而出。

2024年9月，四川省保护消费者权益委员会开展“礼遇四川”特色伴手礼评测活动，并面向社会征集特色伴手礼图文标识设计作品，明确作品归属及使用，按程序申请知识产权。9月26日，四川特色伴手礼评测活动落下帷幕，经过精心筹备与激烈角逐，50件极具四川特色和文化底蕴的伴手礼脱颖而出，荣获2024年四川特色伴手礼称号。同时，四川省通过媒体宣传、开展相关活动为特色伴手礼制造热点和流量，联合文旅、商务等部门对特色伴手礼进行公益推介、组织巡展。

2023年12月，为深入推进长三角一体化发展，进一步提升创新能力、产业竞争力、发展能级，促进长三角区域协调联动和消费增长，长三角消保委联盟（上海、江苏、浙江、安徽）开展了“2023长三角伴手礼”活动，在结合历年伴手礼活动情况，综合考量品牌文化、行业影响、产品品质和地域特色等因素的基础上，推荐30款产品成为“2023长三角伴手礼”并参与集中展示。长三角消保委联盟开展的伴手礼活动，成为推动区域商旅文融合、促进长三角消费者权益保护一体化发展的重要工作着力点。

助推伴手礼出圈

吉林省消费者协会秘书长隋华军介绍说，吉林省消协将全力助推“吉林特色伴手礼”成果转化，持续擦亮“吉林特色伴手礼”品牌，在建设特色体验馆之外，还将与吉林广播电视台合作拍摄宣传片，传播吉林省文化特色和内涵；通过吉林省消协公众号、抖音、快手等平台宣传“吉林特色伴手礼”，提高特色产品知名度；组织伴手礼相关企业与TikTok东北区总部对接，提供电商开店扶持政策，开拓伴手礼海外市场，形成“乘电商之船，携吉林伴手礼出海”的新业态。

上海、江苏、浙江、安徽4地消保委联手打造的“长三角伴手礼”，涵盖文创、食品、工艺品、日用品等品类，既有传承经典的“非遗”“老字号”特产，也有引领国潮风尚的“新国货”时尚新品，成为消费者了解长三角、品味长三角的重要载体。为持续推动伴手礼出圈，上海市消保委发挥在消费者和消费市场研究中的专业优势，努力把上海伴手礼打造成帮助上海消费品企业培育爆款大单品的孵化器和试验场。此外，上海市消保委以“上海伴手礼带来消费新机遇”为主题举办“提振消费维护权益”大讲堂，邀请专业人士和知名企业分享交流，助力伴手礼企业更好地把握消费新趋势带来的商业契机。

为扩大伴手礼的影响力，四川省设置特色伴手礼专属logo并将其授权给获评产品使用。这一举措标志着四川特色伴手礼在品牌化、标准化建设方面迈出了重要一步。50件特色伴手礼经过了严格筛选和评测，代表着四川特色伴手礼的高品质与高标准。消费者在购买四川特色伴手礼时，可以便捷识别和放心选择这些带有专属logo的伴手礼。

记者了解到，在伴手礼“火”经济、“暖”消费的过程中，市场监管部门通过对各类经营主体的积极引导和严格把关，培育一批具有示范引领作用的企业参与伴手礼评测，营造安全放心的消费环境。其中，吉林省白山市市场监管局引导该市相关企业积极参加“吉林特色伴手礼”征集活动，广泛动员该市特色产品踊跃参与，推进全市品牌建设，提升白山特色产业、产品的知名度。征集的产品中既有本地特色的小朵木耳、蒲公英茶、熟制鲜食玉米等，也有新兴产品如白桦树原汁、全灵芝饼干、鲜人参蜜片、黑参片等，展现白山特色的同时也迎合了当下消费者的需求。市场监管部门还积极引导放心消费示范单位发挥引领作用，构建长效管理机制，营造公平有序的市场环境和安全放心的消费环境。

激发消费新活力

今年3月16日，在吉林省长春市南关区欧亚商超内的有机食品柜台前，广西消费者骆女士正在选购人参产品。记者看到，骆女士选购的人参产品正是获评了“畅享消费 吉祥有礼”特色伴手礼的产品。骆女士告诉记者，能够评选上地方特色伴手礼，说明产品的质量有保障，因此自己才放心地购买，准备带回广西作为礼物送给朋友。

据记者了解，吉林省通过特色伴手礼评测活动吸引了450余家企业参与。隋华军在接受记者采访时表示，吉林省消协将持续开展特色伴手礼品牌化建设，推动特色产业链升级，为乡村振兴注入新活力；打造非遗技艺与文旅结合沉浸式体验，吸引消费者参与互动；启动“品质护航行动”，通过动态管理机制和电商扶持政策，推动伴手礼跨区域流通；通过品类创新、渠道拓展、政策协同及文旅融合，形成显著消费拉动效应，提振消费结构升级。

此外，上海市连续6年开展特色伴手礼评测，2024年企业申报量达313件，创历史新高；评测活动已形成“流量密码”，促进产品迭代与品牌联动。福建省莆田市统筹政府、企业、社会资源，引入首店经济、首发活动的同时结合伴手礼形成消费热点，单日销售额突破500万元……

从特色食品到高端首饰，从线下商超到线上社交，作为地域文化与商业创新结合的载体，特色伴手礼凭借文化属性、场景创新及政策支持，成为拉动消费的重要力量，持续激发着消费活力的释放。相关数据显示，93.02%的消费者有购买伴手礼习惯，预计2025年至2030年，伴手礼行业年均增速将达10%以上。