消费者不盲目崇拜品牌 小众定制消费增长前景好

《2016年中国消费市场发展报告》指出，我国消费者的个人意识逐步觉醒，其不盲目崇拜品牌和高价的特点将带动中国消费完全进入品位消费时代，小众品牌和定制消费方兴未艾，增长前景非常好。

长期以来，我国消费者一致青睐大众品牌，在消费者购买第一台冰箱、汽车或手机等价格较高的商品时，主要关心品牌和质量。随着消费者收入水平提高、个人意识觉醒和消费经验的积累，他们在尝试购买小众品牌，并把购买小众品牌作为体现个人品位的一种方式。定制服务成为新一代消费者追求个性和生活品质的表达。《报告》指出，走过数量升级、品质升级阶段的消费者，在2016年将逐步放弃大众品牌，网上销售的爆款增速相对下降，消费个性化趋势逐渐成主流，小众兴趣圈子兴起。个性化的家居饰品、各种小电器、自制手工艺品等具有体验性、定制化、个性化的消费尽管规模不大，但前景非常好。

《报告》认为，“90后”是品位消费的主力军。尽管“90后”大部分还在校园，或刚刚步入社会，但与其他年龄段的消费者相比较，“90后”逐渐成为互联网消费重要力量。他们出生在信息时代，从小就具备较强的品牌意识，喜好个性化消费，消费理念最为超前。