4成消费者偏爱国外保健品 保健品怎么吃有讲究

近期卧底揭开老年保健品营销的内幕，国内保健品多种坑老的营销手法让人瞠目结舌，保健品就像“天使与魔鬼”，从不同的角度展现其正反面。就像不少国人对日本产品曾一度产生“马桶盖情结”一样，近年来许多人成为国外保健品忠实粉丝。

中国医药保健品进出口商会公布的最新统计数据显示，2016年我国医药保健品进口480亿美元，增长3 .83%.国内保健品市场预计今年将达到上万亿元的规模。中国医药保健品进出口商会负责人许铭表示，目前国内市场医药保健品进口额仍处于增长阶段，说明国内市场需求潜力依然很大。

海外代购和跨境电商是两个主渠道

在跨境电商平台上购买和海外代购，是国人购买国外保健品的主要渠道。记者曾对年龄25- 50岁的消费者进行访问，发现10人中竟有9个人表示，无论出国旅行还是网上海淘，保健品均是主要购买清单之一。

在美国工作的曾先生每年回国探望父母，他坦承带得最多的就是保健品，一部分是给父母买的钙片、深海鱼油、复合维生素片，另一部分是给亲友的礼物，也是保健品居多。曾先生说，在美国支持和反对吃保健品的人大概四六分，他属于反对派，但是家人却不能接受他的观点，他也就顺水推舟当尽孝心了。

年轻人是海淘国外保健品的主力，他们购买保健品时常选择深海鱼油胶囊、钙片和多种维生素片送给父母，其中爱美女士还会给自己买胶原蛋白液、辅酶Q 10等美容和瘦身的保健品。至于在借出国旅游的机会从国外线下购买渠道的，则多是中老年人。

记者在多个海淘网站发现，在最常购买的保健品中，复合维生素片、钙片、深海鱼油、卵磷脂胶囊、大蒜素、胶原蛋白等名列前茅，而日本、欧美国家和澳洲等地的产品最为热门。

40 .98%的消费者偏爱国外保健食品

中国消费者协会此前在北京发布的《保健食品消费者认知度问卷调查报告》显示，约七成消费者对国内保健食品市场总体评价“不太满意”。40 .98%的消费者偏爱国外保健食品，只有9 .49%的消费者认为“国内的更好”。

数据显示，今年一季度厦门自贸区进口跨境电商直购物品30.30万件、货值1192.52万美元，同比分别增15倍和9 .84倍。进口跨境电商业务量排前三位的商品种类分别是保健品、母婴用品、食品。

天猫国际不断刷新进口保健品的热卖数据。去年双十一，C hem ist Warehouse海外旗舰(下称C W)突破亿元大关，成为平台首度破亿的海外商家，且销售总额相比上年增长300%以上。截至去年11月12日凌晨，C W海外旗舰店天猫双11最终销售额为1.04亿元。

有研究指出，中国海淘市场规模将达110 6 .8亿美元，保健品是主要推动力之一。根据市场研究机构eM arketer估计，2017年中国跨境电商零售规模将增长29 .1%达1106 .8亿美元，至2019年增长率将有望保持两位数，到2020年销售额将达到1577亿美元。而推动中国跨境电商发展的产品种类之一就是保健品。

另外，跨国保健品公司对中国市场的依赖度也在快速提升，如B lack m ores在2016财年的收入为7.17亿澳元，对中国市场依赖度为35%.

国人青睐国外保健品，是“马桶盖效应”?

从客观来看，如今的生活环境、生活状态，都让周围人或多或少地处于亚健康状态。网友咖菲猫的观点或代表了很多人的看法：“长期的工作及日常消耗，免疫力有待提高，并不是有病了才需要吃保健品，日常补充预防也很重要。”

其实国内也有不少保健品牌子，但“马桶盖效应”(不少人从日本购回马桶盖)在保健品市场再次得到了体现。广州消费者陈女士认为，国外保健品品质应该更有保障。“国外保健品营养价值高，且口味新奇、口感不错、包装精美，很适合送人。”而惠州一位郑姓女士甚至觉得，价格越高的保健品质量越好。

“从改良工艺、提高纯度和生物利用度来说，国外大品牌保健品的质量确实会比一些国产保健品高。”广州医科大学附属第二医院营养科副主任邓宇虹医师表示，虽然保健品未必是价格越高越好，如果是药厂生产的保健品，也就是药准字号的，是按照制药的高标准来生产，其品质高于一般的保健品。此外，从纯天然物质中提取的保健品，价格也会高于化学合成的保健品，例如维生素C，一瓶化学合成的也就几元钱，当如果从樱桃等水果里提取的天然维生素C，价格就要翻好多倍。

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这些年我们买过的保健品有啥用途?

(一)复合维生素片

含有维生素A、D、E、C，多种B族维生素，叶酸，及钙、锌、铁、碘、镁、磷等微量元素。

功效：维持机体正常代谢和健康的重要物质，是构成多种辅酶和激素的重要组成部分。

适宜人群：孕妇及哺乳妇女，以及其他存在长期进食障碍，需要补充维生素和矿物质的各种疾病人群。

不适宜人群：慢性肾功能衰竭，高钙血症，高磷血症并肾性佝偻病患者禁用。

(二)B族维生素

含有维生素B 1、B 2、B 6、烟酰胺等。

功效：维生素B 1是糖代谢所需酶的重要组成部分;维生素B2是组织呼吸所需酶的重要组成部分;维生素B6参与氨基酸及脂肪代谢;烟酰胺参与脂肪代谢、组织呼吸的氧化作用。

适宜人群：预防和治疗B族维生素缺乏所致的营养不良、厌食、脚气病、糙皮病等;长期酗酒的人群。

不适宜人群：无

(三)维生素C

功效：为抗体及胶原形成、组织修复、叶酸代谢、蛋白质、脂肪和碳水化合物代谢所必需。也是维持免疫功能、保持血管完整性、改善胆固醇代谢，增强免疫力，促进非血红素铁吸收等所必需。

适宜人群：长期吃不到新鲜蔬果的人群;也可用于各种急慢性传染病及紫癜的辅助治疗。

不适宜人群：肾结石患者慎用;痛风患者;糖尿病患者检查期间;葡萄糖- 6-磷酸脱氢酶缺乏症;血色病;地中海贫血;镰形红细胞贫血;孕妇服用大剂量可能引起婴儿坏血病。

(四)钙片

功效：重要的骨代谢调节剂。

适宜人群：生长发育期的青少年;骨质疏松、抽筋、佝偻病、腰酸背痛人群;绝经后妇女和中老年人;骨折休养中人，妊娠和哺乳期妇女钙的补充。

不适宜人群：高钙血症、肾结石病、高尿酸血症患者;心肾功能不全者慎用;与噻嗪类利尿药合用时易发生高钙血症;与含钾药物合用时应防范心率失常。

(五)深海鱼油胶囊

功效：具有调节血脂，改善记忆，预防老年痴呆，预防视力退化，抑制促癌物质形成，增强免疫力的作用。

适宜人群：血脂异常人群、视力衰退的人群。

不适宜人群：对鱼和海鲜有过敏症状的人;肝病患者和家族性腺瘤性息肉患者不宜摄入太多。

(六)胶原蛋白

功效：美容美发，与钙共同起到预防骨质疏松的作用，保护关节。

适宜人群：皮肤毛发干燥、无光泽者;骨质疏松患者;关节炎患者。

不适宜人群：无

(七)卵磷脂胶囊

功效：改善记忆，延缓衰老，调节血脂，补充和修复细胞膜的形态和功能，保护肝脏，改善肝炎、脂肪肝等肝脏代谢障碍，提高耐缺氧能力

适宜人群：“三高”人群，心脑血管疾病患者;欲提高记忆力和预防老年痴呆症者;过量饮酒或肝功能失常者;糖尿病患者;皮肤粗糙者

不适宜人群：无