消费者在购买保健食品时如何识别保健食品的广告？

保健食品违法广告的常见情形主要有以下几种：

一是广告中含有绝对化的语言。如：根治、根除、不反弹、药到病除、国家级、最先进科学、最高技术等用语。

二是广告中含有“无效退款”、“保险公司保险”、“无毒副作用”、“服用1至几个疗程病症全无”等承诺。

三是广告中含有利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或医生为产品的功效作证明和肯定，或者声称该产品被某学术机构、政府部门、医疗机构或医生等推荐为治疗疾病、康复保健的唯一或最佳产品等内容。

四是广告中含有治愈率、有效率以及获奖等内容。

五是广告中有患者来信、感谢信等为产品的功效作证明，声称使用该产品后，病症减轻或痊愈等内容。

六是保健食品广告中，声称可以治疗某种疾病，例如可以治疗糖尿病、肿瘤等内容。

七是与其他保健食品或者药品、医疗器械等产品进行比对，贬低其他产品。

八、是利用封建迷信进行保健食品宣传的；或宣称产品为祖传秘方的。

九、声称或者暗示保健食品为正常生活或者治疗病症所必须；直接或者间接怂恿任意、过量食用保健食品的。

正规保健食品广告中必须标明保健食品产品名称、保健食品批准文号、保健食品广告批准文号、保健食品标识、保健功能、保健食品不适宜人群和忠告语“本品不能代替药品”。其中，保健食品标识和忠告语在电视广告中要求始终出现。

同时，提请广大消费者要理性购买保健食品，不要轻信一些广告内容，不要到临时摊点购买，要到证照齐全的经营单位（如商场、超市、药店、专卖店）购买并索取合法票据。（青海省消费者协会）