让更多好物被看见陕西省市场监管局凝聚广告力量促产业发展

数字经济时代，广告产业如何更好赋能产业发展，不仅成为专家学者、互联网大咖们谈论的焦点，也成为政府部门服务产业、企业发展思考的话题。8月14日，第6届丝博会“新时代广告的创新·融合·发展高峰论坛”在西安举办。论坛由市场监管总局和陕西省人民政府主办，市场监管总局广告监督管理司、陕西省市场监管局、西北大学、陕西省广告协会承办，中国广告协会协办。作为论坛承办方之一，陕西省市场监管局组织了苏陕两省广告产业发展战略合作、互联网平台助力乡村振兴工作战略合作、主流媒体与品牌企业战略合作3场签约。

“借助丝博会契机，陕西省市场监管局搭建了平台，蒲城县政府与西安微聚公司（以下简称微聚公司）就互联网平台助力乡村振兴工作签订了战略合作协议。”蒲城县政府副县长秦艳丽介绍说，“双方将在品牌宣传推广、特色农产品带货宣传、乡村振兴﹢新媒体系列主题培训、乡村游品牌打造等多方面展开务实合作，打造新农人，扩大蒲城影响力，把高品质的特色农产品卖出去，展示乡村振兴的丰硕成果。”

“有专业机构指导肯定好。”得知此消息的蒲城县武仪村香菇种植大户王继荣很兴奋，也很期待，“前几年我也在抖音上卖货，连续做了5天就放弃了，因为只有千余人在看，绝大部分是县上的人，没什么销量。县上像我这样情况的人很多。希望能尽快参加培训。”

“这也是我们把培训新农人作为合作的重要内容之一的原因。”微聚公司总经理张楠解释说，“数字经济时代，大家对短视频的内容要求越来越高。我们准备培训更多的新农人，让这些劳作在一线的人为自己的产品代言，更重要的是让更多认看到好产品是怎么种出来的，看到新一代农民的精神风貌，让好产品第一时间‘被种草’‘被拔草’。”

借助专业团队力量拓展市场渠道，互联网公司、生产企业也有新的规划。

“2022年，阿里巴巴将继续通过数智化广告产品、经营方法论及营销策划能力，助力商家关注多节点、多目标的经营，通过‘时令把控力’‘人群蓄水力’‘货品运营力’‘场景渗透力’全经营链能力的提升，达成日销与大促的共振。”阿里巴巴集团副总裁刘楠谈到了企业的定位表示，“将积极参与中国数字经济发展，帮助更多的品牌做大做强。”

互联网公司的规划，也是企业想合作的重点。作为陕西省首家成功获批国家AAA级景区的婴幼儿配方羊奶粉生产企业，陕西秦龙乳业集团有限公司目前正投资一个多亿建设秦龙良种奶山羊5G智慧产业园。该公司董事长冯鹏告诉记者，“数字经济时代，宣传上内容为王。企业一方面要培养自己的营销团队，另一方面要借助互联网公司优势，在拓宽营销渠道的同时，从产业提质增效、质量变革、企业文化等多方面挖掘内容，在合作中共同发展、共同提升。”

陕西省市场监管局组织的签约活动得到了政府、企业、互联网公司，乃至农民们的认可和期待。对此，该局党组成员、副局长姜敏表示，市场监管系统肩负广告市场监管和指导广告产业发展的双重职责，要以改革的胆识、思维、举措破解广告市场发展难题，加大广告监管和治理力度，强化政策集成，细化扶持措施，充分激发陕西广告产业发展活力，更好地满足人民群众对美好生活的期待，更好地服务陕西经济社会高质量发展大局。