浙江开展“绿色直播间”培育创建

11月7日，记者从浙江省市场监管局获悉，浙江省率先在全国开展“绿色直播间”培育创建工作，已遴选出首批300家直播间纳入省级培育库。

“如何促进直播电商高质量发展，是我们工作的出发点和着力点。”浙江省市场监管局有关负责人介绍，该省率先在全国开展“绿色直播间”培育创建，通过典型选树和梯队培育，以示范促规范，引导直播间传播优秀文化、展示健康内容、销售品质商品、履行社会责任，逐步形成规范健康的市场竞争环境和营商环境，进一步提升平台经济新业态的带动力和竞争力。

本次纳入培育库的“绿色直播间”涵盖在抖音、淘宝天猫以及快手三大平台上的代表性直播间。从行业分布看，以直播营销、文化旅游、餐饮美食为主，带货商品体现了浙江块状经济的地方特色。

据介绍，对已纳入培育库的“绿色直播间”，浙江省市场监管部门将联合多部门加大力度重点开展培育。主要包括提供增值服务，依托电商产业园、创新创业基地等载体，为“绿色直播间”提供低成本创业空间，整合资源，开展创业辅导、商业策划、设立登记、政务代理、投融资对接等服务；组织合规辅导，落实直播企业责任清单和合规指引，开展合规培训、专题辅导和服务对接，引导“绿色直播间”落实宣传营销、产品质量、售后服务、消费者权益保障等方面的主体责任；开展“健康体检”，充分发挥“浙江公平在线”等数字化平台的作用，开展对“绿色直播间”的动态无感监测和智慧监管，排摸潜在风险，及时发现和纠正违法违规行为。同时，培育过程中还将强化产业对接，引导“绿色直播间”依托市场、数据和流量优势，赋能传统产业转型，助力乡村振兴和共同富裕。

此外，与“绿色直播间”配套的全国首个《绿色直播间建设规范》省级地方标准，也进入最后评审阶段。在浙江，未来“绿色直播间”创建将有统一标准。

记者获悉，对于正在开展的“双十一”活动，浙江省市场监管部门也在通过数字化监管系统加强对“绿色直播间”的实时监测和“健康体检”，确保其经得起公众的监督和考验，切实为广大消费者提供健康、安全、绿色的网购环境。