格兰仕微波炉大降价“给力”惠民

新年将至，一场由龙头品牌格兰仕领军的微波炉降价风暴正在袭来。笔者发现，以格兰仕“领袖系列”为主的近20款一级能效微波炉产品均出现了不同幅度的降价，单品最高降幅达800元。如此“给力降价”是近几年来格兰仕少有的举动。

据笔者了解，格兰仕在进入微波炉行业之初曾经发起过9次规模空前的降价活动，将微波炉普及到千家万户，成为名副其实的行业寡头。但是随着原材料价格的上涨和微波炉行业利润率的下降，格兰仕微波炉近几年从未进行过大规模的降价活动，甚至在2008年钢材价格上涨的时候还悄然涨价。此次格兰仕微波炉故伎重演意欲何为呢？

业内人士指出，由于微波炉能效等级国标的出台，2011年3月1日起所有微波炉将贴上能效标识，届时势必会导致高能耗微波炉的滞销，虽然国家相关部门已经给微波炉行业给予了相应的缓冲期，给厂商以清理低效产品库存的时间，降价促销则必然是厂商的首选。

此次格兰仕的降价难道是能效升级战中的清仓甩卖？

笔者致电格兰仕微波炉中国销售公司总经理梁红生先生，梁总表示：此次格兰仕微波炉大降价，第一是为了庆祝格兰仕微波炉获得了行业内首个一级能效标识；第二是为了把更多更好的全能型高能效微波炉奉献给消费者，是迎新年的大惠民行动之一。

面对笔者关于此次大规模降价是否为清理低能效产品库存的疑问，梁红生表示：此次降价惠民的14款微波炉全部是通过国家认证的一级能效微波炉，此次降价不是为了低能效微波炉的清仓，而是为了促进高能效微波炉的普及。

截至笔者发稿时，中国能效标识网公示的一级能效微波炉共有64款，格兰仕独占了58款，同处佛山的美的微波炉占据了6款，而其他合资品牌等却未见踪影。格兰仕此次降价大促销的14款微波炉也都赫然在列。显然此次降价并非清仓活动。

随着此次格兰仕多款一级能效微波炉的率先降价，必将引发一场能效升级过程中的价格战，微波炉行业的变化显然超出了业内人士的预期。眼下，市场上不但没有出现低能效的跳水清仓，反而迎来的是高能效产品的降价普及，结果必然是部分低能效的微波炉产品的提前下架和滞销，微波炉行业和市场集中度进一步将龙头品牌集中。而对于消费者来说，龙头企业大惠民则是一次空前的购买良机。